万亿市场，不是直播选择了带货，而是带货选择了直播,标配是必然，标准是必须 _小知识

万亿市场，不是直播选择了带货，而是带货选择了直播。标配是必然，标准是必须
中国互联网大会上，“直播电商是不是电商标配”又被热议。其实，标配已经没什么争议，7年发展后，标准更值得注意。
7年前，直播突然爆红，PC端的娱乐秀被搬入手机，迅速普及。紧接着，以映客为首的几家直播平台“撒币”，烧钱换市场，补贴换人气，让手机直播红到发紫。
6年前，淘宝开启内容化战略，结合当时风口，图文、短视频、直播带货三管齐下。1年后，淘宝直播异军突起，成为内容化战略代表，放大到上百亿元交易额，直播电商地位确立。
3年前，内容见长的抖音、快手开始电商化转型，直播电商成为标配，加速发展，薇娅、李佳琦等人立起标杆，其市场迅速膨胀到4000亿元。
去年，宅家经济大发展。几个月间，老板、明星、网红加速入局，淘宝、抖音、快手等加速在直播电商中寻找突破，流量扶持，上下游经营、主播培训层出不穷，加速传统图文系电商向直播电商转移。市场总额超过1万亿元。
各机构预测，2021年直播电商市场将达到2万亿元左右。直播带动的多巴胺消费正越演越烈，电商同行里，没做过直播的，都不好意思跟人打招呼。
是的，大人们，时代变了。
但随着市场影响力增大的，还有直播电商的各种问题，标准不建立，后面的麻烦还会不断。
1、坑位费、销售分成等怎么合适？
从前年开始，就有商家、品牌不断尝试直播电商，但经常有明星、大V等，坑位费、分成要价畸高，带货成绩却让人崩溃。
直播电商是赔本赚吆喝，还是连吆喝也赚不了，吐槽多多。没有标准，导致更多商家、品牌吃哑巴亏，打碎牙齿往肚里咽，苦不堪言。
没有公正的定价、公平的契约，让直播电商的甲方，过得连个丙方都不如，业内各种怨声载道不知吓退了多少金主。
2、惩戒规则不明，怎么保护消费者？
自打辛巴“燕窝门”引爆大众讨论，大主播也不能为所欲为，停播、罚款已经成为业内惯例，但迅速复播，继续售假，依然屡禁不止。
现在虽然对主播有了持牌要求、罚款细则，但仍有很多短板没有补上，消费者权益保护的路还很长，利益的漫灌下，只指望主播及团队自律，显然很不现实。
3、MCN（直播机构）乱象丛生，怎么整治？
MCN本来是培养主播，为平台创造效益，为品牌带来增益的角色，本该是个高效的组织。
但它们中的无耻之徒，正利用做着刷单的生意，把主播当作压榨工具，畸形造作剧本杀、PUA技术，既想把梳子卖给秃子，又想把资本利益最大化，歪门邪道横行，好多无耻的事，一般碳基生物都干不出来。
在各种曝光下，劣迹斑斑的MCN总有办法换皮重生，继续游走于灰产地带，再无严格管制，后面还会有更多雷点不断出现。
总之，现在的直播电商，市场极大，是必须从“标配”走向“标准”了，没有规矩不成方圆，直播电商用户近4亿，哪怕只有1%受到损害，都是4百万的量级。
此时管控不狠，将来错乱更狠。毕竟，亿万买家和产业上下游，都不愿做韭菜，所有不尊重人性的套路玩家，早晚被扫进历史的垃圾堆。
【万亿市场，不是直播选择了带货，而是带货选择了直播,标配是必然，标准是必须】

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