但从名字来看 , BOSS直聘就是老板亲自上阵 。这样的公司 , 人数最多可能不会超过10、20人 , 以至于没有像样的HR专业人员 。的确 , 老板只能亲自招他们 。
对于这些小微企业来说 , BOSS直聘不仅名字朗朗上口 , 价格和注册机制也非常亲民 。
先说价格 。最初的老板职位几乎都是免费的 。当时相比其他几千万员工的 平台 , BOSS直聘对价格敏感的小微企业 , 简直是他们 的不二之选 。
在注册准入机制上 , 传统 平台需要签约、汇款、认证等 。 , 但是BOSS是直接就业 , 几乎一个手机号就能边缘凑活撑 。
随着小微企业的成长和求职者的增多 , 越来越多的大企业逐渐入住BOSS直聘 。森林中的本土树木生长 , 更多的外来植物也可以定居 。
渐渐的 , 有了几分生态忙碌的样子 。
其中还有一个著名的梗:有人叫BOSS直聘 , 为什么叫BOSS直聘 , 那为什么你们平台 的除了一些直线经理还有HR?
这个问题是对BOSS直聘成长中初始定位和最新定位悖论的探究 。
BOSS直聘作为HR SaaS的一个平台 , 可以通过小微企业用人单位和求职者打开市场 , 但是在产生利润的时候 , 就需要资金雄厚的大企业的帮助 。
但是 , 大企业的老总怎么可能亲自上来 呢?谁能想到马云会在BOSS直聘里每天花2个小时和应聘者交流?
公司越大 , 候选人遇到的老板越少 。剩下的只是大企业中负责 流程的经理和HR们 。
此外 , 过于简化的注册审核机制也给BOSS直聘带来不少麻烦 。
2017年 , 名校毕业生李文星陷入BOSS平台求职诈骗 , 误入MLM组织 , 最终溺水身亡 。
BOSS直接就此事雇了一系列公关 。意味着在线 人员将被重新审查升级流程和系统 。
经过公关事件 , BOSS直聘的准入资格已经提升了好几个档次 , 甚至有矫枉过正之嫌 。当时在很多海外岗位上 , BOSS为了避免可能的蔡波和欺诈 , 直接雇佣他们 , 甚至直接拒绝相关海外项目的发布 , 甚至直接屏蔽发布海外岗位的企业 。
广告 , 老板直接就业严重 。
2018年 , BOSS成为俄罗斯世界杯赞助商 。
2019年初 , SHIELD主演汪可盈成为BOSS直营品牌代言人 。
2020年初 , BOSS直聘代言人升级加码 。国际影星格尔加·朵和知名演员刘涛正式成为BOSS直聘的全新代言人 。
到2021年初 , 沈腾是新的代言人 。
而且每年的 广告都离不开那些洗脑的广告语:找工作的时候我要和老板说话 。
广告语的背后 , BOSS直聘的广告宣传点也很精准 。除了世界杯赞助赛事 , 其他赛事几乎都是在金三银四时推出 。
在这个时间线上 , 典型的广告入侵范例如下:
在北上广深杭等一线城市 , 农民工春节坐地铁回家 , 几乎都是被BOSS直聘的地铁广告吓一跳 。
在你上班的公交车站 , 刘涛穿着一身漂亮的衣服站在你身后 。旁边是直接雇佣slogen和logo的庞大老板 。
他们在办公楼的电梯里 。即使他们不抬头 , 他们仍然可以听到汪可盈用不标准的普通话说 , 我想在找工作时和我的老板谈谈 。
抢眼的蒂芙尼色彩 , 洗脑的口号 , 高大的代言人 , 几乎成了现代都市人无法回避的噩梦 。但是在时间轴和空上的精准踩 , 让BOSS的直接介入完成了品牌入侵 , 达到了效果 。
“找工作 , 我想和老板谈谈!」
招股书提交后 , BOSS直聘崩溃了!
2021年5月21日 , BOSS直聘向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO申请 , 拟赴美纳斯达克上市 。
但5月25日 , BOSS直聘直接 。几乎所有的 求职终端都无法使用相关功能 。
主动、高并发、及时的沟通场景 , 使得BOSS 的技术要求远超其他平台 。
但是BOSS直聘显然没有做好充分的技术准备 。这已经不是BOSS直聘之一次大规模倒闭了 。几乎每隔一段时间 , 随着超高流量的涌入 , BOSS就会以崩溃的姿态上热搜 。
网友戏称:工人太多了 。
技术问题只是其中之一 。
BOSS的第二个问题是 , 虽然BOSS很努力 , 但还是掩盖不了BOSS直聘的亏损缺口 。
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