网易这款IP手游玩得一手好营销( 二 ) _游戏世界

这也就意味着玩家需要结合卡牌增益效果，组成适合自己的卡牌组，将战斗能力最大化。
值得提出的是，在UI设计上，卡牌不仅有个性的原画模型，并附上了动态能力展示。点开卡牌后，卡牌详情和故事也被详细的写在“魔法书”上。
满屏“魔法味”不说，也能让玩家更快捷的了解卡牌属性。
玩法模式上，目前核心玩法包括主线关卡、禁林和PVP 。
主线关卡，基本靠硬伤害就能怼过去。禁林类似一个短流程的Roguelike玩法，玩家可以选择不同的事件，但最终结果并无太多差异，主要是为获取卡牌资源。
PVP玩法（决斗俱乐部），有单排、双排、三人公平模式。前两种，平民玩家在初期还可以通过阵容搭配、走位等策略打法，建立PK优势。但后续很容易被金卡或氪金玩家完虐。

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这也是部分《哈利波特：魔法觉醒》玩家，在玩了一段时间后想要脱坑的原因之一。
首先，一般卡牌游戏都会有抽卡模式，好比《阴阳师》的“SSR”，该作中为“金卡” 。这就意味着，在同等卡池概率的情况下，氪金玩家有更多机会获取高属性卡牌。
其次，基本卡、伙伴卡、回响中的卡牌角色，都可以通过万能卡、重复角色卡、回响晶石等进行升级。在卡牌升级资源获取渠道上，氪金玩家又会对平民玩家形成压制。
再加上，游戏开服福利并不豪华，这对“小R”和“零氪”玩家来说，吸引力不足。
但有一说一，《哈利波特：魔法觉醒》在社交玩法层面还是下了很多功夫的。例如【舞会】模式，虽然卡点触屏的操作方式并无新意，可相比普通音游，该作的音乐和动画效果较为精良。
总言之，《哈利波特：魔法觉醒》CCG+RPG的战斗机制尚可，玩法模式上创新性有待加强，很多东西都能看到同类型产品的影子。此外，该作毕竟是一款F2P产品，加上PVP是核心玩法之一，更需要考虑平衡性（包括游戏数值平衡和玩家心理平衡）。
玩得一手好营销很长一段时间，笔者都认为《阴阳师》《炉石传说》就是卡牌游戏的两座巅峰。
因为，就算后续产品存在IP、画风、UI等诸多不同，都难免会被玩家拿来作比较。甚至在部分玩家心中，有些卡牌游戏就是“换皮” 。
其实这些都可理解，毕竟市场很久都没有出现新的标杆。但这并不能作为否定《哈利波特：魔法觉醒》上线首日取得成功的理由。

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截至发稿前，该作力压《王者荣耀》《原神》《金铲铲之战》等，斩获国区App Store游戏畅销榜和免费榜双榜Top1 。站在商业角度，这种表现放在游戏市场任一阶段，都是极大的成功。
当然，除了产品自身的品质得到大多数玩家肯定外，IP或许是推动因素之一。但笔者认为，《哈利波特：魔法觉醒》运营团队在营销侧的助攻，更是不可或缺。
从时间线上来看，《哈利波特：魔法觉醒》营销布局分为两个阶段：前期，吸引核心用户关注；上线期，造势引流，加持渠道。
早在2019年，网易就官宣与华纳兄弟旗下哈利波特IP合作推出游戏产品。后续在2020年、2021年网易游戏520发布会上，更是发布重点预告。
此外，早在产品测试期，官方和非官方就推出了“分院测试”活动。这对《哈利波特》原作粉来说有着足够的吸引力，同时也容易在用户圈层内形成传播。
第二阶段，《哈利波特：魔法觉醒》团队则将重心放下触达大众用户层上，主打特色营销。
例如9月7日-9月9日，很多预约玩家都会收到霍格沃茨的“入学邀请”、“开学通知”，形式包括电话、短信、微信、小程序提醒等。

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这种广发式地推广，进而在朋友圈、微博等社交平台展开发酵。9月8日晚，#你收到霍格沃茨的电话吗#微博话题登上热搜第三名。截至目前，该微博话题阅读量高达3.1亿。
同样，在抖音、快手等头部短视频平台，《哈利波特：魔法觉醒》相关话题视频都有近亿播放量。
值得提出的是，笔者在部分渠道上，也见识到该作略显创意的广告营销手法。在B站搜索栏中输入“哈利波特魔法觉醒”后，弹出界面不是简单的搜索清单，而是会先飞出一张“魔法邀请函” 。