网易这款IP手游玩得一手好营销 _游戏世界

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文 | 竞核

个人观点先提前：画风依旧稳，玩法机制还需更进一步。
近两日，想必很多人都收到了霍格沃茨的花式入学邀请。有接到电话、短信的，还有微信、小程序提醒的。
这不是玩笑，更不是骗子，而是一款《哈利波特》IP改编手游的开服通知。
9月9日，由网易推出的策略卡牌RPG手游《哈利波特：魔法觉醒》正式公测。甫一上线，该作便登顶国区App Store游戏畅销榜，获TapTap安卓站热门榜、热玩榜、新品榜三榜第一。

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而在此之前，《哈利波特：魔法觉醒》提前两天开启游戏预下载，官网预约量超过1500万，并在App Store游戏免费榜霸榜三日。
截至发稿前，该作TapTap评分从开服前的7.2微微下滑至6.8 。
从笔者实测和部分玩家反馈来看，游戏人气和口碑表现主要在于：产品画面品质、IP还原度较高；游戏玩法机制创新不足、氪金略重。
画风、剧情，哈味十足IP情怀，应该是《哈利波特：魔法觉醒》打出的王牌之一。
根据WikiMili3月统计显示，哈利波特在全球最赚钱的50个IP中位列第十名，收入高达322亿美元。可见这一诞生24年的经典IP，在市场中有着可观的影响力和吸金能力。
相信很多人在初次见到《哈利波特：魔法觉醒》时，都会被这座“哈味十足”的霍格沃茨吸引住。
整体视觉上，该作采用了与原作较为贴合的英伦漫画风格，明显区别于主流商业美术调性。此外蒙太奇的叙述手法，也为玩家快速交代了游戏背景资料。

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【网易这款IP手游玩得一手好营销】游戏初始场景的对角巷，其场景还原度还是相当高的。例如鹅暖石铺成的长街，古怪和刺激的商店、饭馆等。
每一位小巫师到霍格沃茨入学前，都可以在摩金夫人长袍专卖店、奥利凡德魔杖店等地方，转一转、买一买。
需要提出的是，虽然初始界面场景较为丰富，但自由度相对较低。玩家只能进入指示地点，购买新生入学魔杖、长袍、猫头鹰等，探索程度有限。
正式游戏开始后，玩家随即会进入经典的分院帽测试，进而选择自己喜欢的狮院（格兰芬多）、獾院（赫奇帕奇）、鹰院（拉文克劳）或蛇院（斯莱特林）。
在这一场景之下，你会发现校长米勒娃·麦格，宿管阿格斯·费尔奇，草药课教授纳威·隆巴顿，以及老朋友鲁伯·海格。从时间线上来看，人物场景与原作没有相差太多。
回到游戏内界面上，主界面为霍格沃茨城堡，设有社团、舞会、魔法史教室、禁林、决斗俱乐部等不同场景点。虽然玩家能够在城堡外围用扫帚飞进行探索，但有一定限制。
其中魔发史教室，是每个小巫师必经的教学过程。

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玩家通过学习不仅能够获得资源与积分，同时也能在问答过程中，巩固《哈利波特》原著中的人物、事件设定。此外，学院杯这类经典剧情也被恰当地融入到游戏玩法中。
再来聊聊叙事线。除了回味原著的故事情节外，《哈利波特：魔法觉醒》也有原创主线剧情，通过后来者的身份叙述“铁三角”的传奇往事。
其实关于视觉和剧情的细节设计还有很多，在此笔者就不再一一赘述。玩家们可以在游戏中慢慢挖掘体验。
总体而言，仅从这两方面考量，《哈利波特：魔法觉醒》满满的“魔法味儿” 。
玩法、氪金，有待商榷聊完亮点，我们再谈谈不足。
从品类上来讲，《哈利波特：魔法觉醒》是一款策略卡牌RPG手游。
具体到战斗机制上，该作有着《炉石传说》的CCG卡牌战斗体系，并融入了RPG玩法元素。即玩家可以控制主角走位以及施法角度等。
在【魔咒】界面，玩家可以创建自己的卡组，包括基础卡、伙伴卡和回响三部分。进入战斗场景，玩家可凭对应的“魔力值”召唤卡组中的角色。

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属性设定上，基础卡主要分为召唤系、即时伤害系、控制系、辅助系四个类别。其中回响系统对特定卡牌会产生增益效果，可以理解为《炉石传说》中的“英雄”；另外，玩家也可以召唤三位强力的伙伴卡角色。