2021年上半年全球手游买量白皮书 _游戏世界

01 2021年上半年手游买量大盘
投放力度高涨，新手游投放强势
神策数据在《2021 年中国游戏市场挑战与机遇盘点》报告中指出：2016年以来，移动游戏成为游戏市场增长的绝对主力，且手游出海潜力被发掘，越来越多的高成本大作开始从海外市场“吸金” 。

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纵观2021年上半年的手游买量市场，可见上半年广告投放数呈现明显的上升趋势。手游App 上新快，投放力度强，买量依然是手游广告主的重点获客方式。

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整体来看，2021年上半年手游广告数呈现上升趋势，且在6月份达到投放峰值。
App Growing 在2021年上半年共追踪到1.3w+款手游在投，其中有62%是新投放手游，且热投TOP100中新投放手游占比超三成。新投放手游的买量力度毫不逊色于长期投放的手游。

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02 头部手游广告主盘点
在手游App 推广方面，可见2021年上半年整体热投手游榜TOP 50中有10款大厂手游上榜。
虽然随着更多类型的手游及玩家出现，手游的推广方式已经不再局限于单一买量，但对于资金雄厚的游戏大厂来说，内容营销与买量双管齐下是最快速有效的“出圈”方式。

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12款传奇手游登上新投放手游TOP 50，广告投放力度较强。

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统计2021年上半年的重点手游风格，可以发现休闲&网赚、战争、三国是今年上半年投放力度最强的三大重点手游风格，而同比Q1时，战争、二次元、模拟在Q2投放力度提升。

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放眼全球重点手游买量风格占比，可见日韩地区角色扮演、益智解谜、策略类手游投放力度大与北美地区的风格占比类似，而南美地区则主要是动作、冒险、街机手游热投。

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具体到每个重点风格下的热推手游，《4399游戏盒》成为 2021年上半年休闲&网赚手游热推App TOP 1，也可以发现类似的“游戏盒子”平台在今年上半年的广告投放力度也比较大，比如《摸摸鱼》、《好游快爆》、《咪咕游戏》。
在2021年上半年期间，除休闲&网赚之外，模拟手游的投放比重最大。其中不乏新上线的恋爱模拟手游，如《光与夜之恋》。作为腾讯首款自研的乙女恋爱手游，其上线前就已预约超千万，成为六月热门手游之一。

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《万国觉醒》成为 2021年上半年战争手游热推App TOP 1，自2020年上线以来就保持着较高的广告投放力度，这与莉莉丝一贯的“包场式”营销也有一定的关系。

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传奇手游热推榜前20中，共有10款新投放手游上榜，传奇手游的玩家忠诚度较高，虽然是新手游但是画面风格及玩法跟旧版游戏相似度较高。
二次元手游热推榜前20中，共有11款新投放手游上榜，哔哩哔哩今年在手游上的投入比较大，也开始出现热衷买量。

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03 手游重点买量平台分析
从三大平台的行业投放分布情况来看，游戏行业是巨量引擎、腾讯广告的重点广告主，其中在巨量引擎中游戏行业广告投放占比超20% 。

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具体的手游风格，巨量引擎、腾讯广告上的热头手游多集中在休闲&网赚风格，百度信息流上则是传奇手游投放力度较大。除此之外，战争手游在三大平台上也投放较强势。