规模近800亿元的休闲手游市场( 三 ) _游戏世界

其它三消品类， Rovio的《Angry Birds Dream Blast》自从2019年之后的收入增长一直不错，而且没有其他竞品能够赶得上。当然，可能是因为环境过于安逸导致停留在舒适区太久，这款游戏2021年的收入同比下滑50% ，其中30%是因为新品《Match 3D》和《Zen Match》的争夺，如果继续维持现状，那么Rovio这款三消产品有可能会进一步受到影响。
King与Playrix的较量
每一年， Playrix和动视暴雪旗下的King都是不分伯仲的解谜游戏发行商。在2020年， Playrix超越King成为欧美收入最高的解谜游戏发行商，但2021年又被King反超，回到了亚军位置。冠亚军争夺的压力非常大，因为一个表现不佳的功能或者隐私政策的影响都足以让一款游戏败北。在2020年，《糖果传奇》原作收入同比缩水2% ，但《糖果苏打传奇》和《农场超级英雄》分别增长了15%和18% 。

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去年， King旗下的三款头部游戏都出现了增长，《糖果传奇》的同比增幅接近40% 。另一方面， Playrix的头部游戏则没有出现太多的增长，不过，这家公司的小游戏《Manor Matters》（隐物游戏）和《Farmscapes》则出现了明显增长，只不过远不足以和King竞争。尽管Zynga的《哈利波特：谜题与魔法》增长较高，但也无法抵消该公司旗下其他游戏带来的收入下滑。
AppLovin旗下的游戏产品覆盖范围很广，尤其是与King、Playrix和Zynga相比，所以该公司的增长更多并不令人意外。这家公司2019年收入最高的《Matchington Mansion》出现下滑，但2020年发布的《Project Makeover》带来了更多的收入。虽然《Match 3D》去年收入增长了5倍，但依然无法与两款头部游戏相比，所以， AppLovin到底是加码《Match 3D》还是以它为灵感打造一款更出色的衍生产品，我们拭目以待。

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所有人都知道IDFA大限将至，欧美大量的分析师、买量平台以及发行商都在讨论它对于具体公司或者品类的影响，因为广告定位变的越来越难。相反，在后IDFA世界，幸运者仍在增长，只不过没有一年期那么快，没有那么幸运的是，一些公司出现了下滑或者没有增长。
Playrix似乎是个例外，因为这家公司旗下的游戏下载量几乎是断崖式下降，同比下滑50% 。在头部两款“梦幻”游戏中，自从5月份开始，广告当中使用的创意就大幅下降。从平台来看，安卓受到的影响反而比iOS更大，安卓平台下载量从4.82亿下滑至2.15亿（跌幅56%）， iOS下载量则从1.08亿降至8400万次（下滑23%）。
安卓平台的买量成本大幅增长，因为所有发行商都将买量预算投向这个平台，这很可能让一部分开发商出局，我们预测，后续的变化会让越来越多的开发商知道该怎么应对。
超休闲游戏
IDFA导致榜单固化和新品类的拓展
【规模近800亿元的休闲手游市场】从一个更高的层面来说，尽管IDFA失效，超休闲游戏似乎并没有受到重大影响。在2021年，该品类下载量达到130亿次，预计总收入（内购+广告）达到34亿美元，比2020年增长了15% 。与此同时，超休闲游戏内购收入增长了50% ，验证了混合变现模式成为新趋势的判断。
超休闲游戏在手游品类早已经是非常重要的市场，但谈到这个品类的时候，很多人仍然觉得它是一个随时可能会崩盘的领域。当然，原因是考虑到人们对手游的预期，这个品类与主流品类的差距很大。所以，当2020年的爆发式增长之后，随着人们回到工作环境中，超休闲游戏本应该是受影响最大的品类，因为这些游戏虽然下载量很高，但LTV极低。

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然而，低LTV同时还意味着，这类游戏的CPI极低。在2021年底，超休闲游戏不仅没有下滑，反而实现了15.4%的同比增长。