规模近800亿元的休闲手游市场( 四 ) _游戏世界

不过，这个增长背后也有一个负面因素，那就是2021年成功的新产品越来越少，而之前发布的老游戏还在持续买用户。
超休闲游戏市场固化
超休闲游戏品类一个主要的方面在于，它的门槛很低，被开发商和发行商作为吸引人才的一个卖点，以便保持增长。这对于全球大多数的超休闲游戏工作室来说都是事实：他们一开始都只有几个人，通过快速创意原型然后打造成游戏获得数亿下载量（尽管是由其他公司发行）。
尽管如此，当我们来看去年这个市场变化的时候，似乎早期入场的发行商和开发商比晚入场者更有优势。在2020年下载榜前100名当中， 38款游戏属于超休闲游戏，到了2021年，这个数字为37款，虽然数量上看不出变化，但这些游戏的年龄让我们知道，超休闲游戏市场也开始固化。

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2020年下载量最高的游戏几乎都是当年发布，比如38款游戏有21个发布时间不足一年， 12款游戏发布时间在2年以内。然而到了2021年，在37款头部游戏当中，只有13款发布时间不足一年， 16款游戏发布时间都超过了1年甚至2年。
这就意味着，老游戏有了重新增长的能力和持续高效率获得下载量的可能。尤其是在2021下半年，进入Top 100的新游戏越来越少，老游戏则稳坐钓鱼台。低准入门槛的新游戏和新发行商实际上受到了IDFA政策的影响，缺乏用户精准定位导致CPI增长，这对新游戏来说是致命的。
如何找到玩家
IDFA的失效就像是手游行业头上的达摩克利斯之剑，但没有人知道它的真正影响是什么或者怎么应对。归根结底，这会给定位广告带来限制，实际上受到影响的不只是手游，而是所有移动应用发行商和开发商。这就导致开发商和发行商们在为新游戏获得用户的时候，需要投入更多的努力才能定位到目标用户。
在IDFA变化之前，愿意下载某款游戏的玩家会被标记，你可以很清楚的看到玩家在哪，新游戏能够通过具有竞争力的CPI快速获得目标用户。当然，这可以帮助游戏短期获益，并且继续长线增长以获得更多用户。

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IDFA之后，新游戏不知道他们的玩家在哪里，他们必须盲猜并希望前几次就能猜对。否则， CPI就会远远超过他们设置的上限，导致另一款超休闲游戏创意原型直接被砍掉。
对于已经拥有用户群的游戏来说，他们已经找到了用具有竞争性的CPI获取用户的渠道。但这并不意味着老游戏就不受影响，只不过与新游戏相比，它们遭受的损失更小，这也是新游戏没有老游戏赚钱的原因。
所以，当我们来看超休闲游戏下载量增长和头部游戏的时候，我们只能看到冰山一角。这个增长可能是受到超休闲游戏总量带动的，当然，二八定律也可能存在，下载量最高的游戏可能是一年以上的老游戏。
“鱿鱼游戏效应”
如果你不再能够定位玩家，但依然必须找到比较低的CPI ，还可以做什么？这种场景下最好的策略就是增加用户广度，这样找到目标玩家的概率就会增加。所以，这也是超休闲游戏领域过去半年在做的事情。此前，我们提到热门超休闲游戏的崛起，具体来说，受到“鱿鱼游戏”启发的产品接管了下载榜头部。
追逐特定潮流始终是游戏研发的“超休闲”方式，但过去六个月这种趋势更加明显。过去，超休闲游戏新作往往会模仿热门玩法，在IDFA新政之后，这种方法并不能帮助开发者雨更大的用户群沟通，他们需要的是能够让素有人认知的趋势，以带来更高的IPM（每千次浏览安装量），也就是更低的CPI 。
这让超休闲游戏开发商和发行商开始追逐热门的挑战和电视节目，比如“Pop it Challenge”或者“Milk Crate Challenge”这样的游戏很容易进入下载榜首。当然，鱿鱼游戏的流行也对超休闲游戏带来了巨大的影响。