又一款月流水破亿的模拟经营手游 _游戏世界

在行业增速趋缓、产品精品化的大趋势下，游戏市场竞争的白热化程度有增无减。如何打造具有差异化竞争力的产品成为了各大厂商不得不面对的命题。目前来看，技术升级、玩法融合、题材创新都是破局的思路，近年来不少高话题度的游戏产品都是这些升级路径下的产物。
作为休闲游戏里面的半壁江山，模拟经营游戏这一细分赛道之下也并不缺佼佼者，前有凭借水墨国风为人所知的《江南百景图》，后有流量新星《摩尔庄园》。然而随着大量跟风借鉴的产品不断涌现，游戏玩家再度迅速陷入审美疲劳。在这一情况之下，模拟经营游戏还能怎么做才能再出爆款？
今年5月底有一款名为《我是大东家》的模拟经营手游，以上线2天即获App Store游戏免费榜第一的成绩打破了这一局面。值得注意的是，《我是大东家》在上线五个月后，创造了月流水破亿的成绩。同时获得了华为游戏中心的最佳模拟经商游戏奖以及OPPO开发者大会的最佳新游奖。

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作为一款将“古商贸文化”和逗趣风格结合起来的产品，这款古风模拟经营手游是如何在半年的时间内实现流水稳健且持续增长，交出实绩与行业口碑双丰收的答卷？
模拟经营题材的“通关秘籍”模拟经营游戏玩的是什么？一个通常的看法是，玩家可以扮演不同的题材（世界）的主人公，在经营的过程中不断进行决策和布局，逐步完成阶段性目标，在正向反馈之下继续发展并达成长期目标，最终获得在现实世界难以体验到的掌控感和成就感。从这一层面上看，《我是大东家》在世界观设定、游戏玩法、情感体验上都做得相当成熟。
《我是大东家》中的故事从东家开始经营客栈展开，面对经营不善的情况，东家回忆起穿越前生活的种种，将现代商业思维运用到经营中，从小人物一路打拼成一方巨贾。
玩家作为主角穿越到古代后，看到的是一个市井气息、人情味、幽默感兼具的古代商贸场景。钱庄、布庄、药行、客栈、驿站、食府、戏园、艺馆、田庄、码头等十余种商业建筑，古商街景与bgm配合，颇具沉浸感。除此以外，游戏更融合了脑洞十足的现代元素，除了布庄搭建的T台秀、食府开设的回转寿司，还有快递小哥曹操、美白达人包拯、烧烤大师周瑜等极具辨识度的角色商贸化改编。从世界观设定上看，游戏打造出了一个看似矛盾冲突实则融合的世界。

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游戏内的不同产业
【又一款月流水破亿的模拟经营手游】游戏玩法也是如此，区别于古风模拟经营游戏常规的产业经营玩法，《我是大东家》融入了商战元素，加入了投资、并购、谈判等玩法，而会员制、优惠券、共享经济等现代商业思维下的产物也在游戏中得到了体现，让模拟经营有了更丰富的策略和社交属性。
《我是大东家》与其他产品最大的差异点在于，在玩法设计上更强调社交关系，通过促进玩家以游戏为载体，形成“家族”这一牢固的特殊社交圈，不断强化提高玩家粘性。例如，在洛阳博物馆的联动活动“洛阳瑰宝”中，需要玩家通过互助解困的形式通关，也由此诞生出了每到活动时间就出现“救命”刷屏的奇观。而在秦陵寻宝活动中，家族内的成员都有不同分工。战力值较低的主要协助材料收集，而战力值较高的则承担战斗的职责。不同分工最大化地调动了家族成员间的积极性，保证各等级成员的游戏体验。

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洛阳瑰宝玩法
笔者认为这种虚实结合的社交以及特色玩法设置，不仅满足了玩家在虚拟游戏世界的情感需求，使他们能够因荣誉感而更加凝聚，也促进了现实中玩家与玩家的交流，最终为游戏的留存提供了贡献。
对于很多模拟经营的游戏来说，商业化是一个难以处理得当的问题。游戏所提供的代入感和节奏感，往往与氪金得到的即时满足形成强烈冲突，进而给到玩家完全相反的割裂感，这种情况在生活向的模拟经营游戏中尤其明显。此外，模拟经营类手游的运营活动应该如何合理安排节奏和内容，才不会出现让玩家觉得太肝或太无聊，这也是置厂商于口碑与营收两难境地的因素。