手游闯进畅销榜三甲 _游戏世界

移动游戏产业快速发展，一个游戏项目不再是单靠品质或者仅靠推广就能取得好成功了，移动游戏已经进入综合能力比拼的时代。为此，手游那点事推出了新的内容专栏——《精游解剖室》，将针对市场上比较优质的产品进行综合性解剖，挖掘其中有价值的元素，也欢迎广大读者指正文章的不足！

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回顾刚刚过去的四月，虽然说不上大作频出，但是也有包括《龙珠激斗》、《作妖计》、《问道》手游等多款游戏进入了App Store畅销榜前列。而今天《精游解剖室》的主角正是《问道》手游。
一、产品成绩（7分）：获大量下载，App Store畅销榜第三
4月21日，《问道》手游正式登陆App Store并开启付费下载，这也是当下除腾讯、网易系以外游戏的普遍做法。上线后当天，《问道》手游就冲到了付费下载榜的榜首，并维持这一位置长达五天之久。4月28日，游戏正式开测，在App Store上也从付费下载变为免费下载，并获得了免费榜第三、游戏榜第一的佳绩。

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而《问道》手游在App Store畅销榜的表现更是强势。在付费下载阶段仅已经进入了畅销榜前10 。而在正式公测后，游戏排名更是一路上升，至截稿时，《问道》手游排在畅销榜第三的位置。
二、团队背景（6分）：吉比特研发，子公司雷霆游戏负责发行
《问道》手游由厦门吉比特研发，并由其旗下全资子公司雷霆游戏负责发行。自2004年成立以来，吉比特就曾推出《问道》、《斗仙》、《斗仙2》等知名客户端游戏，而在手游上，也曾推出《雷霆火线》、《地下城堡》等。据了解，此次《问道》手游由同款端游研发团队倾力打造，力求呈现《问道》端游精华。

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作为游戏的发行方，雷霆游戏成立于2011年7月，手游那点事在雷霆游戏的官网上发现，正在运营的游戏共有六款，分别有一款端游以及五款手游。而这六款游戏无一例外的都是吉比特所研发的。
三、同类型竞争力（7分）：端游IP市场第一梯队，回合制MMO正当时
就游戏题材分析，《问道》手游可以说是《问道》端游的延续。总所周知，端游的《问道》是回合制MMO的经典之作，自06年公测以来，人气一直火爆，目前注册用户已经超过3亿。以百度贴吧为例，关注《问道》端游贴吧的共有116万人，累计发帖数超过了6300万条。而大话西游2这两项数字仅分别为22万以及1123万。可见在端游的知名度和影响力上都属于市场第一梯队。因此，《问道》手游在刚上线之初就获得如此高的下载和收入就显得不足为奇。
就游戏类型分析，不少回合制MMORPG在目前已经成为了畅销榜头部的有力竞争者，甚至出现了《梦幻西游》手游、《大话西游》手游和《问道》手游三款回合制MMORPG占据畅销榜前三的情况。现阶段《问道》手游大有超越《大话西游》手游之势，但是未来长线运营上能否一直保持目前的强势，还值得进一步观察。
四、游戏品质（5分）：App Store评分低，问题较为集中

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作为这样一款优质端游改编手游的作品而言，其在App Store上的评分可谓“惨不忍睹” 。自游戏上线以来，《问道》手游共获得了1456份评级，其中1星的评价高度785份，主要集中在闪退、画面不如理想以及付费点较多等问题上。
五、市场营销推广&运营分析（7分&6分）：针对老玩家做推广，主打情怀牌
在之前的《精游解剖室》中已经多次提及，在营销推广上做到有的放矢才能使效果的事半功倍。而本次《问道》手游推广针对的目标人群正是《问道》端游的老玩家们。在游戏宣传片中也没有过分宣传游戏的完美和玩法等细节，而是描述了主人公和宠物“大王八”的故事，此外，包括“和最初的你，回到最初”、“欠你一句我上线了”等宣传文案主打的都是“情怀牌” 。正如蜗牛游戏副总裁时涛接受手游那点事采访时所言一样，目前手游的营销推广已经形成较为成熟的模式，找准定位才是重中之重。
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此外，《问道》手游在投放贴吧广告等效果广告的同时，也注重事件营销以及品牌广告的宣传。包括在人民大会堂举办发布会，以及南方都市报、上海美罗城等投放“寻人启事”等等。