能不断突破推高MMO手游各项记录( 二 ) _游戏世界

而今次《楚留香》在同人圈层发起的内容营销力度之大、范围之广是业内少见的。据去年12月《楚留香》品鉴会上公布的消息，网易将至少拿出1000万资金扶持同人创造。他们在配音、歌曲、舞见、画、文、coser、影视、主播等几乎能涵盖的领域全部邀请了该方面的大拿参与合作宣传，最大范围营造出各知名大大都在玩《楚留香》的感觉。
比如，顶级CV阵容包括赵岭、阿杰、季冠霖等多位国内知名配音宣传；人气歌手双笙、河图、慕寒、燕池分别为游戏打造四支宣传曲；使徒子、眠狼、黑色禁药、喜喜果、非墨等诸位绘画大拿加盟；人气coser包括黄山扮演盗帅楚留香，阴川蝴蝶猪扮演清冷禁欲的武当少侠；还有B站各区高名气UP主宣传……
在这样的宣传发力下，《楚留香》在武侠玩家心中树立了最好玩的武侠手游印象，在这个圈层得到不断的扩散和发酵。据了解，游戏上线后武侠用户在首日新增中占主流。
渗透MMO圈层用户：与产品的深度结合
如前文所述，MMO玩家对相似的游戏套路产生厌倦感，《楚留香》在保证游戏品质的基础上，又提供了多种生活向玩法，向玩家诠释高自由度武侠：在这个江湖里，你可以偷瓜、驯牛、行侠仗义、撩NPC.....唯独不能挂机一条龙。
很多啼笑皆非的故事出现在各大论坛，比如偷西瓜被瓜农追的满街跑，还掉了一半血，这在其它MMO产品里是不可想象的。

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所以，这样生活向的场景对于玩家意味着什么？一方面可以让玩家摆脱千篇一律MMO的范式，增加游戏之于玩家的可玩性，另一方面，通过游戏素材可以充分与玩家的积极性、社交性结合，从而使已有玩家自发的将游戏传播到更大圈层，达成口碑营销、病毒营销等效果。
当然，这也得益于产品本身实现了独特的营销卖点，要知道，MMO玩家的确一直以来都在期待有高自由度的MMO出现，《楚留香》也确实做到了他们的所需。
引爆大众玩家圈层：从“捏脸”到女性用户制造大众话题

话题利器： “捏脸”刷屏网络

想成为全民爆款，需要寻找一个大众玩家的突破点，让他们看得懂、玩得到、想分享。“捏脸”恰好符合这一要求，操作简单门槛低，只需下载较小的先行包体就可以体验玩法。
“捏脸”已经成为《楚留香》手游网络话题之一，出现了全民刷屏“捏脸”，据了解，截止目前已经累计了5亿+的话题阅读和130万的微信指数。
《楚留香》中“捏脸”系统功能丰富，玩家可以从脸型、五官、发型、妆容这四大部分共涵盖十多个部位进行非常精细的调整，可以捏出千人千面的效果，有极美、极丑、极搞笑的。这种自我创造带来的乐趣让玩家有强烈的分享欲望。

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粉丝恶搞图
但在同期游戏中，并不只有《楚留香》拥有质量过关的“捏脸”系统。官方的宣传配合可谓是起到了聚焦的作用。在游戏上线前，《楚留香》手游团队就跟KOL定制“捏脸照”、“捏脸视频”等各类创意素材，覆盖微博、B站、贴吧等多个内容平台。同时也举办了各种捏脸大赛。
同时，“楚留香捏脸数据”已经成为网络搜索热词，在贴吧、群等频现“捏脸数据”的求助贴和分享帖。

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与时俱进，拿下女性市场

《旅行青蛙》、《恋与制作人》的爆发让行业看到了女性用户的潜力。武侠风MMO游戏要想成为全民爆款，还需要俘获年轻女性用户的青睐。她们在分享、扩散、UGC创造以及建立良性的游戏内玩家生态方面起着举足轻重的地位。
《楚留香》手游在社交平台上热度一直不减，甚至有些时候给到业界一种女性用户为主的错觉。据了解，自游戏上线后，女性玩家的占比就稳定提升。有现在这样的效果，网易是做足了功课。
首先，相比男性用户，女性用户更重视听觉和视觉上的感受。
——听觉上，网易邀请了国内顶级的CV阵容对游戏内的角色进行配音，同时输出大批声优素材，满足女性用户听觉需求。
——视觉上，很多女性用户对游戏内精致的帅哥美女是毫无抵抗力的，如游戏内的方思明，已经成为了古装国民老公，这个魔鬼与天使的结合体，让无数女性玩家沉迷，纷纷求奇遇攻略。官方也借此输出满足女性玩家幻想的同人素材，引发女性用户的讨论和传播。