4月手游买量市( 二 ) _游戏世界

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1）腾讯广告平台投放量级突出
《公主连结》在4月重点投放腾讯广告、巨量引擎等平台，占比分别为53.14%、39.44% 。广告媒体重点投放QQ浏览器、西瓜视频、QQ、皮皮虾、今日头条等。

2）广告文案突出火爆国服及稀有角色

从该游戏的广告文案词云图可以看出，《公主连结》主要在文案上强调“角色”、“福利”、“稀有”、“国服”、“火爆”、“美少女”等关键词。

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广告热门文案如下：

-如果你有一台iPhone，不玩简直是浪费，iOS国服火爆公测！
-真就白给！现在下载《公主连结》，40连和超稀有角色就是你的了！
-想在游戏里看番？《公主连结》满足你！下载还可领取海量福利哦！
-《公主连结》公测开启，登录即送40连抽+超稀有角色！
-不肝不氪的良心游戏终于公测了！下载领取超多福利！

3）广告创意强调美少女恋爱与精美角色

App Growing在4月份追踪到《公主连结》投放广告数近4000，素材形式以视频（62.79%）、图片（30.02%）为主。

《公主连结Re:Dive》主打轻度卖萌，以剧情+恋爱击中玩家痛点，闯关同时欣赏相关番剧剧情，体验异世界冒险生活。

① 与美少女恋爱+超多精美角色

运用“谈恋爱不如玩游戏”梗，描述宅男梦寐以求的“一群美少女围着喊主人”场景，进而介绍众多画风精美且风格迥异的美少女角色，招招直击玩家死穴。

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② 强调海量福利及抽卡爆率

截取相关游戏界面搭配解说，围绕该游戏前期福利进行介绍，突出“开服送6500钻石”、“做任务领钻石”、“40连疯狂抽卡”等，暗示稀有角色掉率高，吸引玩家下载试玩。

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③ 剪辑B站Up主游戏推荐视频

作为B站独代手游，众多知名Up主（如Lex、凉风Kaze、老番茄等）也纷纷为其制作视频上线联动，在竖视频素材中也发现了不少剪辑Up主视频的素材。这类素材成本低易操作且可看性强，同时也具体介绍了游戏的各个卖点。

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上述《公主连结》热门广告创意合辑：
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3-2 冒险类手游《海岛纪元》广告创意分析

网易MMO新品《海岛纪元》国服于4月28日首发App Store，上线后迅速冲上免费榜榜首。

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1）巨量引擎平台投放量级突出

《海岛纪元》近期着重投放巨量引擎、微博粉丝通等平台，占比分别为 66.72%、9.27% 。广告媒体重点投放今日头条、抖音短视频、西瓜视频、皮皮虾、微博等。

2）广告文案强调清新有氧及休闲养成

从该手游的词云图来看，《海岛纪元》在文案方面着重突出 “福利”、“冒险”、“专属”、“清新”、“有氧” 等卖点。

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广告热门文案如下：

-iPhone又一爆款手游！网易《海岛纪元》今日公测，上线一天就火了
-采集！伐木！种地！建造！训宠！还不快登岛冒险？
-17岁未成年男子竟有座岛屿不动产？原来他在玩这个！
-网易全新冒险手游《海岛纪元》正式公测，这画风，awsl！
-开局就有一座岛，伐木挖矿采浆果，海量宠物，快乐就完事了！

3）广告创意突出欢乐养生玩法与清新风格

该手游素材形式以视频、图片、竖视频三大形式为主，占比分别为 59.02%、20.69%、15.73% 。冒险手游《海岛纪元》创造了一个充满幻想与魔法的海岛世界，游戏场景通透清新，角色搞怪风趣。作为一款MMO手游，《海岛纪元》在细节玩法上也融入了一些开放世界的元素，如采集制作、岛屿建设等，但主打轻度休闲的游戏体验，与主流的快节奏MMO有所差异。

① 展示休闲养生玩法

围绕海岛休闲生活主题介绍一系列休闲玩法，到处溜达，吃吃喝喝，欣赏海岛景色，偷蔬菜等等，重点突出该手游与其他重度MMO游戏的区别，引导玩家下载游戏成为肥宅快乐岛民。