4月手游买量市 _游戏世界

4月战争、三国类手游依然强势投放，B站独代《公主连结》后来居上，《阳光养猪场》缩减投放力度，网易《海岛纪元》跻身新游推广榜前3……

4月份整体手游买量市场呈现何种趋势？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪些投放策略及创意点？App Growing 以2020年4月1日-4月30日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2020年4月份手游买量市场分析》。

说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

01 手游买量市场整体概览
1-1 在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比上升

4月份，App Growing共监测到超4500款手游投放广告，与3月份投放的数量不相上下，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的40.40%，同比3月份（37.16%）有所上升。

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为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况，App Growing选取4月广告投放数TOP100手游及新投放手游TOP100进行分析。

1-2 广告投放数TOP100：战争、三国类依然强势，《阳光养猪场》缩减力度

4月广告投放数TOP100中，战争、三国、传奇手游广告投放金额仍稳居前3，占比分别为48.36%、43.37%、15.70% 。

广告数方面，模拟类手游由于缺少了《阳光养猪场》的带动，投放占比下滑至12.23%，相比2月（28.49%）及3月（17.69%）下降幅度较大，战争、三国、仙侠上升到前三位。

在App数量方面，战争、仙侠、三国、模拟、传奇分列前五。整体来看，战争、三国、仙侠类手游在4月表现较好。

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从排行榜来看，《阳光养猪场》4月份排名下降至第11，其余网赚手游势头不减，《爱上消消消》4月排名迅速上升至第2（3月为第17），《疯狂合体鸭》及《成语大富豪》表现相对稳定。

《三国志·战略版》取而代之抢占榜首，另外3款三国类手游《少年三国志2》、《率土之滨》、《三国霸业》均上榜，分居第11、14、17名。

近期备受关注的动漫类新游《公主连结》后来居上，跻身手游排行榜前5 。

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关注App Growing公众号，回复“0508游戏”，可获取4月份广告投放金额Top 50的手游排行榜明细。

1-3 新投放手游TOP100：模拟、仙侠类广告金额投入较大，仙侠类投放力度不减

4月TOP100新投放手游中，模拟、仙侠类新游在广告金额方面投入较大，总和接近 50% 。在广告数及App数量方面，仙侠类新游依然占大头，广告数占比约为30%，多达26款新游。

日韩系新游在4月也表现不俗，位居广告投放金额第4，占比超过魔幻、三国、战争等重度手游风格，在广告数及App数量上也表现不俗。

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新投放手游TOP20中，6款仙侠类新游齐上榜，《轩辕剑：剑之源》霸占榜首，其余分居第7、10、12、13、15名。日韩系、模拟类等新游均榜上有名。

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02 重点手游类型月度高频词盘点
基于App Growing4月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格——传奇、模拟、魔幻、三国、仙侠手游高频词如下。

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03 热门手游广告创意分析
3-1 动漫类手游《公主连结》广告创意分析

B站独代动漫手游《公主连结Re:Dive》（简称《公主连结》）于4月17日上线，当日空降App Store畅销榜第三，持续霸榜免费榜数日，可谓硕果累累。