现在走在街上，到处都是品牌和标志 。人们经常谈论这是什么标志，这个品牌价值多少？在葡萄酒行业，具有现代意义的葡萄酒标志出现在17世纪以后 。早期的酒标功能单一，样式简单，字数不多 。最多使用一些波浪线或异体字母来装饰家徽 。即使是现在，对于酒厂或酒厂中的某款酒，除了年份编号的变化外，酒标的图案大都年年不变 。骄傲的法国人认为他们的葡萄酒世界处于领先地位，没有必要在葡萄酒标签上花费精力 。在法国波尔多地区，直到上世纪初，酒厂老板才开始设计属于自己酒厂的酒标 。在此之前，酒庄的葡萄酒都是以桶装卖给酒商，由酒商种植、装瓶和销售 。1924年，木桐堡酒庄（Chteau Mouton Rothschild），为纪念成品酒的灌装，酒庄老板菲利普·德·罗斯柴尔德男爵（Baron Philip de Rothschild）特地请来了艺术家让·卡鲁（Jean Carlu） 。) 设计了全新的年度酒标，开创了酒标艺术设计的先河 。

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