大厂扎堆11月手游买量榜 _游戏世界

国内头部游戏厂商腾讯发行的《街霸：对决》、游族的《少年三国志：零》、网易游戏的《黑潮之上》集中在11月下旬上线，且《街霸：对决》、《黑潮之上》都为日韩系、动漫类手游，大厂间竞争意味明显…
11月期间，整体手游买量市场发生什么变化？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪些投放策略及创意点？App Growing以2020年11月1日-11月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2020年11月份手游买量市场分析》。
说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。
手游买量市场整体概览
1-1 买量手游增多，但广告数占比明显下降
11月，App Growing 共监测到4500+款手游在买量，相比上月略有提升，但手游广告数占比为18.27%，相比上月占比24.57%，有较明显的下降趋势。

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为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况，App Growing选取11月广告投放数Top 100手游进行分析。
1-2 热投手游Top 100 ：休闲、网赚类手游投放强势
其他类（休闲、网赚）手游广告投放数占整体手游超4成，投放强势，且App数量占比为34.00%，在广告投放数及手游款数方面相比10月有较明显的提升，休闲、网赚手游成为11月的热门风格。
在广告投放金额占比方面，日韩系手游广告主消耗最多，广告投放金额（估算）占整个买量市场超4成。

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从手游热投Top 20排行榜来看，6款休闲、网赚类手游上榜，休闲、网赚类手游投放力度较大，值得关注的是，排行榜中有5款手游来自游戏大厂，分别是游族的《少年三国志：零》，腾讯的《街霸：对决》、《鸿图之下》、《天涯明月刀》，莉莉丝的《万国觉醒》，大厂间竞争激烈。

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1-3 新投放手游Top 100 ：传奇手游重回榜单，各方面占比明显上升
在新投放手游中，日韩系手游的广告投放金额占比仍然较高，且在整体中占比61.55%，推测与多款大热IP改编手游的强势投放有关。
在广告数占比、App数量占比方面，休闲、网赚类手游仍然占比最高。
传奇类手游经历了10月投放低谷后，重回广告投放金额（估算）、广告数占比前三，App数量占比也较高，传奇类手游11月的投放力度明显增强。除此之外，模拟类手游占比提升也较明显。

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从新手游广告投放数Top 20 排行榜来看，有2款传奇类手游上榜，其中《冰雪复古传奇之龙城秘境》占据榜首，3款日韩系类手游上榜，分别是《偶像梦幻祭2》、《海贼冒险团》、《口袋精灵》。

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1-4 头部游戏厂商及重点题材游戏盘点
11月广告投放力度较大的游戏厂商为腾讯游戏、网易游戏、游族网络、完美世界，其中《街霸：对决》、《鸿图之下》、《少年三国志：零》位于热投手游排行榜Top 20 前列，《黑潮之上》为网易近期重点热投手游，广告投放数上升趋势明显。

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11月重点游戏题材分别为其他、模拟、三国、日韩系、传奇，其中日韩系手游多出自大厂或为大热IP改编。
App Growing 发现自从《原神》爆火之后，二次元玩家的潜力被游戏厂商发掘，9月《原神》刚刚公测时日韩系手游的广告投放金额（估算）占比为23.00%，而10月、11月《原神》爆火后，日韩系手游广告投放金额（估算）占整体超5成，且日韩系手游上榜数明显增多。
各大厂开始代理或开发日韩系、动漫类手游，如腾讯代理了《街霸：对决》、网易热推《黑潮之上》。

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重点手游类型广告文案高频词盘点
基于App Growing在11月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格—— 网赚&休闲、模拟、三国、日韩系、传奇手游高频词及热门广告文案如下。