IP手游发行商龙头手游发行商哪家好( 二 ) _游戏世界

文章插图

以IP为核心的泛文娱市场潜力广阔，手游变现为中流砥柱
借助IP的精神内涵和粉丝基础，泛娱乐产业通过对多元文化形态迭代开发实现规模经济。根据工信部数据，2017年我国泛娱乐核心产业产值达5484亿元，游戏、动漫、影视剧等数字娱乐领域的多个核心产业规模达到百亿级。其中，变现效率最高的游戏产业规模超过2000亿元。游戏作为还原和延展IP内容的最佳载体之一，能够更好地协同其他文化形态拓展IP价值，成为泛娱乐产业发展的重要推手。

文章插图

文章插图

细分手游市场呈现蓝海，助力IP游戏拓展长尾市场
伴随手游市场的长尾需求不断明确，游戏企业通过定位受众群体、游戏玩法和题材成功探索到细分市场机会。去年以来，女性向游戏、二次元游戏、小游戏和独立游戏等多个细分游戏领域迎来爆发，对于IP游戏来说有机会通过匹配更多的游戏类型和题材，触达更广阔的用户群，创造IP品牌效应。
从女性游戏市场来看，2017年底以来女性向手游诞生了多部爆款作品，出色的流水成绩使得女性游戏用户价值备受关注。根据伽马数据测算，女性游戏市场收入规模在未来两年仍有140亿元的增长空间。目前女性游戏用户规模占比远高于收入占比，付费强度有望继续提升。同时，头部手游中女性用户的付费数额占比仍较低，这意味着能够切准女性用户需求的手游产品将深具开发潜力。

文章插图

文章插图

二次元游戏通过革新玩法和推广方式有效提升了获客效率，核心用户贡献高活跃度，泛二次元群体不断外扩，推动二次元游戏市场规模稳步增长。根据伽马数据，2018年二次元移动游戏市场收入同比增长19.5%至191亿元，占总收入14.3% 。二次元核心用户和泛用户规模分别达到1亿人和2.7亿人，同比增长11%和17% 。而二次元IP对手游的引流效应仍在增强，自2018Q3以来动漫IP赶超端游IP成为新游收入增长的主要动力。

文章插图

小游戏市场在资本簇拥中迎来爆发增长，目前这一领域已合计吸引玩家达2亿人，2019年6月MAU突破百万的微信小游戏数量已经远超独立App游戏，成为重要的流量红利来源。随着产业间跨界融合、传统广告买量性价比下降，小游戏的盈利来源从道具内购和传统广告已逐渐向品牌营销、激励视频广告、电商和多场景推送等多种方式拓展，同时小游戏产品自身也朝着内容IP化、玩法重度化和社交化的方向发展，其用户和商业价值仍有较大提升空间。
国产手游出海表现强劲，产品优势是利刃
受益于海外市场仍处于流量红利期，国产手游出海迎来增长高峰。根据伽马数据联合Newzoo发布的数据，2018年全球游戏市场规模排名前五位的国家分别是中国、美国、日本、韩国和德国。其中韩国排名迅速提升，超越英、德成为第四大游戏市场，是国内手游出海的重地。若根据报告计算，韩国手游玩家ARPPU值已达194美元，仅落后于付费强度最高的日本，主要原因是韩国用户数量偏少但是高度注重产品质量，具有高付费值的MMORPG类深受市场青睐。亚太地区拥有最大规模的玩家群体，在手游市场活跃推动下，亚太地区收入将占全球市场过半份额，印度和东南亚将是未来三年增长最快的市场。

文章插图

文章插图

国内游戏企业由于缺少对海外渠道的把控，产品优势成为征战海外的关键。目前国产手游已经逐渐引领全球移动游戏产品向中重度类型迭代升级，持续诞生的爆款产品推动手游在海外市场不断取得突破。伽马数据显示2019H1国产游戏出海总收入同比增长24%至57亿美元，在海外移动游戏市场收入占比达到15.8% 。

IP手游发行商龙头 手游发行商哪家好( 二 )

IP手游发行商龙头手游发行商哪家好( 二 )