达能集团脉动市场总监黄力生 _小知识

在过去十一年间，中国营销领袖年会一次次梳理年度营销经典案例和营销创新的领袖们，与商界群雄、学界权威、行业媒体、意见领袖共同评选出“标杆”中国营销大奖，嘉许勇于创新、急流勇进的企业和企业家。有耀眼的明星企业和个人，更有独辟蹊径的新秀力量。他们不仅具有前瞻性眼光，更敢于打破桎梏，用蓝海战略和新的商业模式开创了另一个新天地。
2015年（第十一届）“标杆”中国营销大奖标志人物奖达能集团脉动品牌市场总监黄力生
黄力生
与用户进行互动的品牌颇多，但是能够与用户玩到一起的品牌屈指可数，脉动正是其中之一。相信大家对于“随时脉动回来”的广告语已经耳熟能详， “改斜归正”更是脉动标志性的动作之一，以“倾斜”这样直观的表现形式来暗示“不在状态” ，以“归正”的动作表达“回复状态”的过程。
脉动目前主打消费群是18~25岁的年轻人群，针对90后族群的特殊性，脉动品牌市场总监黄力生带领脉动市场团队，一方面在线上营销活动中增强互动性，另一方面则在线下开展各种体验活动，拉近与年轻人的距离，与年轻人玩到一起。2015年，脉动推出了“脉大萌”和“脉小妹”动漫形象手办，进一步满足年轻族群的“二次元”需求；举办了“脉动开玩校” ，后者主要分两个板块：“淼森学邨” ，旨在与中国达能饮料现有的水生态保护项目相结合，引入青年群体的智慧与参与，共同推动水生态系统回复状态；另一个是“折纸学院” ，鼓励创新、动手、坚持的价值，并助其找到适合的商业模式。
在与年轻族群互动的过程中，黄力生主张“品牌要与用户玩到一起” ，将品牌化身为用户中的一员，亲身体验和感受用户的需求和痛点，在满足其情感需求的同时，品牌理念自然而然地渗透到了用户的心智领地。

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