二次元手游的风口还在吗 2018年10月手游曝光度排行榜 _游戏世界

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题图/《刀剑神域》
2020年有46款二次元游戏收入过亿；
20~25岁左右的用户，对二次元感兴趣的比例超过90%；
他们对二次元的忠诚度和扩散能力都很惊人。
——这是伽马数据联合创始人王旭在2020年广州游戏产业年会上公布的部分数据。
近几年，手游市场内各个品类的激烈竞争已经形成了两极分化，而少数成功突围的黑马则普遍集中在二次元这个赛道。可以说，相比《最强蜗牛》、《一念逍遥》等非二次元品类的黑马，《明日方舟》、《恋与制作人》、《碧蓝航线》这些二次元手游更能引起圈内圈外的关注与话题，当然更别提还有《原神》这款半年内全球移动端收入破10亿美金的超级爆款。
更值得一提的是，在二次元手游领域内，头部产品的排名一直在变动：
2018年收入前三是《阴阳师》、《FGO》、《崩坏3》；
2019年前三是《阴阳师》、《火影忍者》、《明日方舟》；
2020年则是《原神》、《阴阳师》、《明日方舟》。

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《原神》之后最新的“二次元手游趋势图”（不用当真，只是玩家们的嬉戏之作）
这说明国内市场的二次元品类虽然竞争激烈，但还没有达到头部明显固化的程度，不像MMO、SLG、ARPG、FPS等热门品类已被各家大厂挤占殆尽，更不会出现MOBA、吃鸡这类近乎赢家通吃的极端现象。所以近年业界都在反复说，手游市场最显眼的风口就剩二次元了。
但与此同时，也有人说二次元手游的风口快关闭了。
当前二次元风口面临的焦虑
残酷的现实总是来得很快，2019年底到2020年，不少高预期、高宣发的二次元手游上线后，流水收入低于预期，或者难以保持长尾效应。要知道这还是在疫情影响下，手游市场整体大盘拉高一大截的背景下大范围呈现的特征，所以部分从业者又产生了“二次元风口即将关闭”的焦虑。
最直观的，莫过于个别厂商的众多二次元手游在2020年呈现的月度流水曲线—— 在玩家的弹幕评论中，被戏称为“一波流曲线”、“死亡曲线” 。虽然从业者表示这只是游戏行业内比较普遍的现象，但其中不乏开发周期2年左右、发行商内部报以厚望、玩家和粉丝期待已久的“二次元力作” 。

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某二次元手游的一波流曲线（图源自B站UP主“国产二次元手游观察”）

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另一款二次元手游的死亡曲线，流水在半年内从6000万跌到不足100万
这或许说明砸钱买量铺曝光的打法，已经很难让同质化产品走得远了。特别是二次元用户的喜好与话题重叠度高，在各个网络社交平台上又非常积极，进而会对产品起到更深一层的负面传播。所以在2021年有人担心，少数二次元手游不断刷新流水上限、跻身市场头部的同时，后面的新产品将面临开发成本与宣发成本的大幅提升。而这种内卷化，则将中小厂商为数不多的突围风口堵死。
特别能体现这种焦虑的局部现象，莫过于动漫IP改编手游——这是以前被认为是二次元手游最具潜力的分支。但2020年中国游戏市场报告显示，在收入前100手游中，动漫IP则只有7%，其中还几乎都是日漫IP 。特别是某款顶级国漫IP改编手游，2019年11月收入约1.5亿，但2020年的总流水仅为5600万。

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可以肯定的是，这种在玩家眼中的断崖式下跌，其实属于手游行业这么多年来的普遍现象。特别是产品线丰富的大厂，可以通过数量的堆叠形成一套稳定的流水线。但对于二次元手游而言，厂商品牌和IP情怀的透支则是不利于市场突围的下策。特别是另一边的同类优秀大作不断拉高及格线，让部分厂商被“开除出二次元籍”——即这些厂商发行的二次元手游被部分玩家打上了“不可信任”的标签。

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二次元品类的还有多少潜力？
关于二次元手游的所谓焦虑以及风口是否关闭的问题，也有另一部分从业者与资深用户指出：在不同时期，每一款二次元爆款的问世，往往会给行业带来意想不到的突破，并进一步释放二次元品类的莫大潜力。