宫斗手游真的一无是处吗换皮廉价宫斗手游真的一无是处吗 _游戏世界

文章插图

文丨竞核

宫斗剧，是影视剧永远绕不开的题材。
从有着“宫斗剧鼻祖”之称的《金枝欲孽》自2003年推出至今，宫斗剧的发展历史已有整整17年的时间，热度却没有丝毫的减退。
例如《甄嬛传》《美人心计》《延禧攻略》等等，一直以来都是各大卫视、门户视频平台抢占收视占比和流量的金字招牌。
同时，宫廷题材的小说、广播剧等作品同样层出不穷，占据了各领域市场的大片疆土，收获了以女性为主的可观用户群体。
手游自然也没有放过此类题材的开发，不少宫廷题材手游随着那些脍炙人口的宫斗剧影视、文学作品IP逐渐走红，取得了不俗的成绩。
但盛况之下，问题亦然不可忽视。
“同质化”、“单一化”的同类题材手游如过江之鲫，往往只能凭着封面或是广告投放拿下几日的优秀DAU数据，随后就泯然众人，或是彻底消失。
而疫情的到来，为宫廷题材的手游带来了续命的稻草。凭借着低上手门槛和高代入感，让其成为了居家“宅”们的新宠，流量热度并驾齐驱，掀起了一波不小的宫廷手游热潮。
本次竞核将从数据与事实出发，把宫廷手游满满的“干货”呈现给大家。
火爆的宫廷盛景首先是现实数据。
据热云数据表示，国内Q1期间，每个月宫廷题材手游新增投放率都超过了20% ，已然形成了不可忽视的风潮，并还在不断扩增。
Q2期间，仅四月当月的新增率就已经接近30% ，总买量手游数突破了200款。

文章插图
这当中自然有着疫情的影响。
强制隔离政策让更多的人只能居家办公学习，由此产生了更多的可支配时间，对整个手游行业都有着不小的拉动作用，更何况主打养成元素的宫廷题材手游，本身就很适合这种慢节奏的居家生活。
同时，此类手游还有着其他同行们无法比拟的“优势”——“马甲包” 。
通俗点讲就是讲一款产品通过换皮不断投放，极大缩短了开发周期和开发成本，令该题材产品可以在短时间内大批量涌入买量市场，抢占假期带来的DAU红利。
当然，四月份的集中投放，显然有些用力过猛，五月成为了该品类产品投放的拐点，产品新增率跌至13% ，加上“复工潮”的影响，宫廷手游的国内热度暂时告一段落。
从实际产品角度来看，《浮生为卿歌》、《如懿秘史》以及《女皇养成记》成为第二季度以来投放量最高的三款游戏。
其中《浮生为卿歌》在创意组投放数量上尤为突出，一直延续着三个月以来的“霸榜行动” 。

文章插图
而包括这三款领头羊产品在内的投放量Top20玩法都比较统一——角色扮演或模拟经营，其中不乏利用“马甲包”直接换皮的手游，甚至一个马甲可以安在三四款游戏身上。
而在海外市场，三七互娱主打日韩市场的《江山美人》也在今年三月创下收入新高，闯入中国手游出海收入Top30榜单。
总的来说，大量用户在疫情期间均或多或少地受到了宫廷题材手游推广的“狂轰滥炸” ，这也让该品类的产品获得了爆发性的发展。
但宫廷题材游戏火爆的买量投放背后，是否有与之匹配的收益表现？
接下来，让我们以《浮生为卿歌》背后的厂商——友谊时光为例，一探究竟。
友谊时光的成功友谊时光，原名玩友时代，创立于2010年，旗下有《浮生为卿歌》、《精灵食肆》、《熹妃Q传》、《宫廷计手游》等多款游戏精品。
其中，《精灵食肆》斩获了包括2019金翎奖“最佳二次元移动游戏”在内的多项业内权威大奖，另一款明星产品，即是宫廷题材游戏《浮生为卿歌》。
这款手游在公测后不久便获得中国区iOS游戏免费榜最高第2名及游戏畅销榜最高第9名的成绩。

宫斗手游真的一无是处吗 换皮廉价宫斗手游真的一无是处吗

宫斗手游真的一无是处吗换皮廉价宫斗手游真的一无是处吗