梦幻诛仙手游梦幻诛仙手游直播( 二 ) _游戏世界

异业合作为萌食店营销扩大了声量，进一步拉动了泛大众圈层的参与。一方面，《梦幻诛仙手游》与真功夫、麦当劳等餐饮品牌合作，其中，真功夫全国500家门店推出了梦幻诛仙专属萌食菜品，并打造《张小凡的萌食店》主题店。另一方面，通过和大众点评的合作，落地的萌食店覆盖了全国3大餐饮品牌、34家店面，在短短时间内，定制的萌食店菜品就在61万到店用户群中得到了扩散和传播。

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影游联动新玩法：连环出招打造营销闭环更值得注意的是，微电影先行后，《梦幻诛仙手游》在游戏内上线了同名玩法“张小凡萌食店” ，将微电影完美落回游戏，形成营销闭环玩家通过接取萌食店的任务，收集食材后便能得到微电影中同款美食“碧落泪”、“骨肉相连”、“竹林深处”等奖励，收获大量经验。游戏内这一同名玩法在11月14日推出至今，玩家参与次数已经超过3000万次。

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而在游戏玩法植入之外，《梦幻诛仙手游》还在萌食店任务里新增了故事墙玩法。玩家们可以在这里写下自己的游戏故事。这一情怀设置为游戏增加了一份人情的温度，也进一步贴合了“亲密社交”的理念。据悉，目前已有超过700个玩家写下了他们的游戏故事。
回顾这一整套游戏与电影的连环招数，我们得以看清《梦幻诛仙手游》通过此次萌食店勾画的营销全貌：在微电影中深度植入游戏内容，在游戏中引入同名玩法，游戏与电影相互导流，实现IP的增值。而线上线下的联动和异业合作，又进一步放大了营销事件在泛大众圈层的声量。《梦幻诛仙手游》在这一系列线上线下的深度联动中，打造出了一个完整的营销闭环。
《张小凡的萌食店》里Q萌的风格、以美食为介质打的情怀牌，几乎踩到了当下最具传播力的兴奋点：卖萌、美食、情怀以及诛仙热点。微电影如此火爆也在情理之中。在习惯消费流量和收割IP价值的影游联动模式下，《张小凡的萌食店》是《梦幻诛仙手游》一次创新的营销探索。游戏推动电影产出、电影反哺游戏活跃度，同时打通线上线下，圈入泛大众种子用户，在这样一个完整闭环中，影与游才得以良性循环。

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