手游如何创造成熟RPG手游逆生长奇迹 _游戏世界

4年间，为玩家粉丝举办4场大型重燃祭线下盛典和14场自有品牌专业电竞赛事，年新进玩家数增长近300% —这是运营逾4年的《火影忍者》手游的逆生长，实现了产品IP的双赢。

连载于1999年、完结于2014年的日本动漫《火影忍者》，可谓是80/90后这两代人的青春印记，陪伴了无数人的成长。这样现象级别的大作，改编成游戏却被业内人士视为巨大挑战——越是现象级的IP，粉丝也越挑剔。

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鸣人的成长史，同时也是无数人的青春史
同时，IP改编游戏中，IP本身的加持对于产品口碑来说，更是把双刃剑。前期的市场热度往往依托于IP，玩家因情怀而转化，因热爱而消费，这使得几乎所有IP改编产品都能获得一个不错的头彩；但是游戏还原度和品质若不能获得IP用户的认可，口碑与玩家数的断崖式下跌将是对产品生命周期的重大打击，对于IP本身将是严重的消耗和透支。同样，IP本身若无法持续提供新的优质内容，产品也会随IP的热度下降而渐渐式微。
话虽如此，在大热IP改编的《火影忍者》手游这里，却没有出现一丝类似的迹象；相反，游戏还展现出了市面上大部分同品类产品不曾拥有过的，越发旺盛的强大生命力和持续增长的影响力。近日，《火影忍者》手游官方于4周年庆之际公开宣布，游戏总注册玩家已经突破8000万，2019年新增玩家数是2018年数量的3倍，整体数据再获新高。可以说，游戏目前已经实实在在地成为了国内火影忍者粉丝最活跃的聚集地。

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4周年的全新忍者波风水门，让无数同样成长为爸爸的老粉们带着孩子前来打卡
《火影忍者》手游之所以能够引起业内关注，是因为它的成长曲线超出了我们对IP改编游戏的认知。在原作漫画完结6年、游戏已运营4年的情况下，《火影忍者》手游没有像一般IP改编游戏一样静静消亡，而是一步一个脚印逐步累高水位，用健康的上扬发展曲线，创造了逆势上扬、生生不熄的逆生长奇迹。没有人可以否认《火影忍者》原作漫画的经典，可单凭这点解释不了其手游保持的充沛生命力——毕竟已有无数先例证明，一味捆绑情怀进行营销并不足以让玩家持续为爱买单，更无法出圈拓圈。这一切不禁让很多业内人士好奇：这款成熟RPG手游长青逆生长背后的秘密。
%20【对用户的情怀牵引，激发IP的不断加持】
纵观《火影忍者》手游四年的发展，产品成长曲线的逆生长一定程度上是激发了IP对于产品的不断加持，这一切也出自于产品对用户的深度洞察，将用户对于IP的情感向产品核心乐趣点进行迁移。
产品上线伊始，一句“火之意志，格斗重燃”，是官方对IP用户进行情怀唤醒；接着到“忍者相逢，战斗开始”和“像火影一样战斗到底”的主张升级，则将用户对IP的热爱引导到对格斗玩法的喜爱上；而从近两年的“忍道不熄，战斗不止”和最新的品牌主张“决斗场见！”，我们明显能看出：格斗玩法已经越来越重要，逐渐成为游戏留住玩家的核心原因之一。

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生于IP又不止于IP，在营销维度的层层递进可以看出，官方已经从单纯的“情怀向兜售IP角色”的粉丝向宣传，转变为“聚焦角色性能和格斗玩法”的玩法向宣传，同时辅以《火影忍者》手游KOL不间断的内容传播和手游主播的持续直播宣传，来对玩家进行PVP格斗的玩法教育——这也是《火影忍者》手游的独特标签。在提升核心玩法渗透率的同时，这也成为《火影忍者》手游赛事体系打造这一长线计划中关键的一环。
%20【打造赛事体系，深化格斗文化，稳固用户生态】
2020年1月11日，在上海市杨浦区政府的鼎力支持下，《火影忍者》手游4周年重燃祭盛典暨NUF超影格斗大赛年度总决赛，在上海国际时尚中心开启顺利举行。活动当日区政府领导莅临现场参与观看，人气演员尹正以豪杰玩家身份，在现场为玩家们带来了游戏内全新忍者的爆料。

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《火影忍者》手游通过打造自有品牌“无差别忍者格斗大赛”为核心的专业赛事体系，展示出了游戏的电竞属性，帮助提升了玩家对PVP玩法的认知和尝试意愿，在深化《火影忍者》手游格斗文化的同时，也进一步提高了游戏的玩法粘性和留存。