QQ小世界腾讯在短视频的底牌? _游戏世界

QQ“小世界”：腾讯在短视频的底牌?
上个月，QQ在安卓8.3.3版本里灰度测试“小世界”功能。最近，该功能开始扩大内测范围，部分苹果QQ界面也出现“小世界”的入口端，目前已有1218131人入驻。
根据艾媒数据中心显示，2013年以来，中国短视频用户规模呈现逐年增长的状态，尤其在2016年用户规模开始突破一亿人。2019年用户规模更是达到6.27亿人，根据此趋势预测2020年规模将扩大至7.22亿人。加上5G技术的进一步发展，短视频行业将迎来一场新的挑战。腾讯若想在短视频领域取得一席之位，务必做出领域上的产品创新。
以往，QQ的社交逻辑原为熟人圈子，然而“熟人+开放”的社交形式，意味着产品推广可以围绕社交进行更大程度的扩展。
QQ推出的“小世界”功能，以短视频的形式在QQ内打造一个内容娱乐化的兴趣社区，从而增强对应年轻群体的粘度以及用户留存率。社区的出现也就意味着内容不仅在信息流中传播，同时也在社交流中呈现，这也是“小世界”的特色之一。在此基础上再不断增添新功能，例如年轻群体较为喜欢的游戏、电商等服务的延伸。
腾讯在2019全年年报中表示会持续加大投入短视频发展，并且“借助在社交网络以及媒体方面的优势”以催熟短视频内容。在2020年初，张小龙宣布微信将上线“短内容”的功能后，微信视频号正式开启内测。显然，视频号是腾讯蓄谋已久的棋子。
面对抖音、快手等市场竞争的头部选手，微信视频号与它们不同的是，除了依靠原有微信生态庞大用户活跃量的先天优势，另基于微信人脉圈的相互连通，用户不仅可以在圈子建立属于自己的闭环私域流量进行内容传播，“视频号+公众号”、“视频号+小程序”等视频号的商业变现形式更为多样化。
【QQ小世界腾讯在短视频的底牌?】

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