扒一扒手游Q3成绩单 _游戏世界

伽马数据今天发布中国手游行业三季度收入报告，主要关键信息如下：
1、整体其实并不差
如果单看最终结果数据：中国移动游戏市场实际销售收入 554.69 亿元，环比下滑 0.85%，同比增长 9.09%，相较二季度有所下滑。似乎这个季度增速并不理想，尤其是在包含了暑假热度下。

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数据来源：伽马数据、海豚投研
虽然同比增速在下滑，但也是有客观原因的。去年三季度，几款表现不错的新游《三国志幻想大陆》、《最强蜗牛》《新神魔大陆》等都是在 6 月底、7 月初发布，等于三季度贡献了整个季度的流水。而今年的上榜新游，除了《斗罗大陆：魂师对决》在 7 月 22 日发布外，《金铲铲之战》、《哈利波特：魔法觉醒》均在 8 月底、9 月初上线。尽管都是大厂出的大作，表现优异，但由于计算周期比较小，因此对于整体行业收入的贡献并没有去年同期高。
简单算一笔账，如果剔除上榜新游，整体行业流水同比增长 12.8%，再剔除海外收入，则增速仍然有 11.4% 。也就是说，除上榜新游之外的老游流水增长表现也还可以了。

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图片来源：2020 年三季度手游流水排名

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【扒一扒手游Q3成绩单】图片来源：2021 年三季度手游流水排名
但不得不说，两款手游均表现亮眼。《金铲铲之战》虽然后期流水消损较快，但用户活跃度热度仍然在高位。《哈利波特：魔法觉醒》在全球顶级 IP 加持下，通过多种内容营销方式加强运营，虽然被玩家吐槽 “又肝又氪” 的网易味太重，但仍然难以舍弃 “使用魔法的快乐” 。
（下图数据来自于七麦，仅为 iOS 手机端排名、流水情况）

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展望四季度，队长对行业收入相对乐观一些。一方面，《哈利波特：魔法觉醒》的热度暂未出现明显消退，另一方面 10 月初《英雄联盟手游》（LOLM）不限号不删档内测开启，精美的画面以及高还原的玩法，吸引了一大波因为时空限制等问题而弃坑多年的老端游玩家回流。自上线起，LOLM 已全排名霸榜一周。另外四季度还有腾讯的《数码宝贝》、盛趣的《庆余年》、西山居的《剑网 1》等热门新游将陆续公测，也会贡献一些增量。

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2、海外市场增长不错，环比 13%，同比 28%
此前游戏监管落槌不断，标志着全行业游戏出海需要加快脚步了。这次伽马数据首次在季报中披露手游出海收入情况：三季度同比增长 28%！队长预计未来一段时间的增速还将保持高位。

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数据来源：伽马数据、海豚投研
3、三四季度是 “大厂重回高光时刻”
最后再多说说具体游戏表现对相应公司业绩影响。《哈利波特：魔法觉醒》队长近一个月多次谈及它的超预期表现。根据最新数据，队长预计上线后整体流水已经接近 15 亿，市场份额接近 3% 。
尽管市场以及网易有一定的预估，但上线后表现可以说仍然超预期了。据调研，针对《哈利波特》的后续动作，公司有计划在明年大力度出海，以及积极推动《哈利波特》电竞赛事的举办。
另外《金铲铲之战》与《英雄联盟手游》的表现，队长认为也不可忽视。尤其是《金铲铲》，虽然对腾讯游戏整体收入的贡献不高，但预计仍然带来了近 8 亿的流水（队长测算），相当于二季度手游收入的 2% 。
而对于《英雄联盟手游》国服，目前上线三天已经有近 2 亿的收入了，未来一年外行预计能够给腾讯带来 40-50 亿的流水收入，差不多 3% 的增量（初期商业化速度主动放慢）。

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数据来源：七麦数据