[信阳毛尖]打造北方绿茶产区金名片，天猫助信阳毛尖破解滞销难题( 二 ) 信阳毛尖|春茶|绿茶|茶叶

上个月28号，在信阳毛尖的开采仪式上，信阳市长尚朝阳亲自来到直播间带货，面向全国消费者推介信阳毛尖春茶。

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在机器制茶已成主流的当下，制茶工匠的层层把关依然有着独特的重要作用。作为此次天猫春茶山河行活动中的信阳站春茶匠人，信阳毛尖传承人刘文新在直播间讲述了很多关于信阳毛尖的专业知识。

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在直播中，他表示，制茶虽然机器化，但也离不开老师傅把控，根据当天温度、湿气变化作临时调整，比如下雨湿度高，锅炉就要加碳。
来自这位春茶匠人的讲述和专业炒茶示范，极大丰满了直播内容，也让观看直播的消费者对信阳毛尖这一春茶名品有了更深入的认知。
从风景秀丽的信阳毛尖茶山，到信阳市长的“带货” ，再到春茶匠人的专业讲解，这场深入原产地、兼具专业性和趣味性的溯源直播，观看量破10万，并收获了观看直播消费者的破百万级点赞。
花式营销齐上阵，天猫让传统信阳毛尖变时髦
为了给信阳毛尖线上销量爆发集中造势，全方位展示原产地之美和历史文化内核，除了用直播这一直观的展示形式，来让大家对信阳毛尖的原产地有深入直观了解外，在信阳站的活动中，天猫还通过对信阳毛尖原产地话题打造，将武侠和茶道进行了巧妙融合。
自古以来，河南的武侠气息就非常浓郁，而河南信阳又盛产信阳毛尖。能否将武侠和茶道做结合，将信阳毛尖硬核茶道这一特别茶道内涵，在爱茶人士心中留下深刻印象？
在此次天猫春茶山河行的收官站上，天猫创新性地将武侠和茶道结合。通过拍摄道长到茶山展示河南正宗武术的图片，天猫将信阳毛尖以更为生动的展现方式，带入到全国消费者视线中。
此外，天猫还打造了阅读量超5400万的#河南武侠硬核茶道#的微博话题。武侠+茶道的这一新颖话题，不仅激发了全民对该话题的讨论，还进一步提升了大家对信阳毛尖新的文化内核认知。

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通过线下溯源直播以及推出各类吸金的营销玩法，天猫将信阳毛尖年轻、硬核时尚以及品质过硬的内核深植消费者心中，并为信阳毛尖取得良好销量产生了重要作用。
在将信阳毛尖正宗原产地心智深植到消费者心中后，天猫还把信阳毛尖推到了更大舞台。
为了给消费者带来更多网红趋势消费升级好货，天猫在4月第一场也是唯一一档行业级重点营销活动——全球尝鲜季中，在主推的春茶品类中，重磅推出了信阳毛尖。

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作为食品生鲜全品类中的其中一款单品，通过正宗原产地&全球尝鲜季双IP曝光加持，信阳毛尖与网红趋势新品小龙虾、冰淇淋、低温乳制品同时C位出道。通过这场活动，天猫塑造了信阳毛尖在年轻消费者心中的全新印象。让传统茶叶也变得很时髦。
从溯源信阳毛尖原产地的线下直播，不仅通过线下直播产地溯源保质保真，让消费者与正宗信阳毛尖实现了“亲密接触” 。此外，通过围绕信阳毛尖春茶原产地话题打造，以及「正宗原产地」结合「全球尝鲜季」双IP加持，天猫挖掘了信阳毛尖这一有着千年历史的中华传统名茶身上独特的魅力，并让其被更多消费者所认知。