AppAnnie2021手游报告 _游戏世界

自从迈进2021年年关至今，新冠肺炎疫情并未消退，新的变种病毒给全球防疫带来了更多的考验。在这种背景下，人们更加依赖移动设备进行工作、学习以及娱乐。移动设备俨然成为生活重心，这也使得全球移动互联网行业依旧处于高速增长。
8月13日，AppAnnie发布了《2021 年手游解析：子类别、变现和用户获取关键趋势》报告。过去的一年里，手游的巨大增长在这个领域创造了大量机遇。随着消费者对游戏子类别的偏好持续、快速演变，把握流行趋势的脉搏比以往任何时候都更加关键。" App Annie 全球销售副总裁 Sam Yang 说道。
扬帆出海应App Annie邀请，将结合中国手游出海企业情况，对本报告的精华部分进行解读。一同探寻市场新机遇与爆款手游产品共性。

宏观数据解读：
全球手游市场格局巨变

在疫情的影响下，人们线上娱乐生活需求增加，据报告显示，不仅App应用下载量同比2019年增长25%，而且伴随着用户应用使用时长的增加，人们在移动平台的游戏支出也远高于预期，每台设备每月游戏支出就高达9美元。

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（图）2021上半年手游格局总览
在疫情格局短期不变和手游开发质量提升的双加持作用下，2021年末，全球玩家在手游的总支出甚至有望超过1,200亿美元。
具体点讲，相比于2019年有650款游戏每月用户支出超过100万美元，2021年上半年，全球达到这个成绩的已经有810款游戏，其中7款游戏的平均每月用户支出更是超过1亿美元，而2019年每月用户支出超过1亿美元的游戏只有两款。

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（图）2021上半年手游格局总览
其中，相比于《王者荣耀》和《绝地求生》这些老面孔，《Roblox》《金币大师》和《原神》则给市场带来了更多的惊喜。
拿《Roblox》来说，它有别传统意义的游戏——而是被定义成元宇宙的游戏社区，创立于2004的《Roblox》，终于在2020年新冠肺炎疫情暴发之时，迎来了游戏的爆炸式增长，并且成功上市。在 2021 年，《Roblox》成为了全球收入最多的游戏。
而《Roblox》之所以能逆袭，在于其抓住了疫情背景下的用户心理，为所有不能外出的玩家们提供了最简单的友谊和社交。

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（图）平均每月全球用户支出超过100万美元的游戏数量
所以在疫情的背景之下，网络技术和硬件配置也越来越高，用户可以更轻松地享受优质游戏体验，只要结合好优质的产品配合精细化的市场运营，终会获得来自玩家的高额回报。

新机遇：出海去哪里？区域下载和收入榜单给你答案
放眼全球，手游用户数量在稳步上升，尤其在新兴游戏市场的增长尤为明显。
一些智能手机用户数量飞速增加的市场，比如说，巴西、印尼和俄罗斯等市场的机遇趋于成熟，伴随着中产阶级人数的增加，当地手游下载量也在突飞猛进。

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（图）下载量排名的热门市场
同样情况的热门市场还有沙特阿拉伯和土耳其，在智能手机被快速地普及的背景下，更多的人有了接触手游的机会，这也让他们国家的手游用户支出显著增长，对比他们2019年的数据，收入增长幅度达到了惊人的60%和35% 。

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（图）手游用户支出排名的热门市场
当然，热门市场少不了中国手游开发商的身影，继亚太地区市场取得成功之后，中国游戏发行商把更多的目光投在了美洲、欧洲、中东和非洲市场上，经过不懈地努力，中国游戏的用户支出份额已经超过了其他地区的发行商。
在国家政策的鼓励和中国游戏影响力不断提高的背景下，越来越多的他国玩家期待着中国游戏的引进，同时也有越来越多的外国政策欢迎着中国手游的加入。

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（图）排名前1000的手游下载量份额（按总部所在地）

【AppAnnie2021手游报告】如何吸引全球用户
·Z世代的偏好
如我们所知的，不同年龄段游戏用户数量存在很大的差异，尤其Z世代玩家是游戏群体中的主力，这也是大多数游戏都倾向于Z世代的原因。