哈利波特火了，伏地魔"活了"，网易游戏还是"千年老二" _游戏世界

万圣节将至！哈利波特的魔法世界过节吗？
在《哈利波特：魔法觉醒》的手游世界，万圣节任务已经在等待玩家魔法开启。
此前，环球影城度假区的哈利·波特主题园区，在试运营中人气高涨；由网易（09999.HK）出品的《哈利波特：魔法觉醒》手游借势营销，可谓乘风而起。
“你被霍格沃茨魔法学校录取了！”许多哈迷意外接到一个录取电话，奔走相告着结伴入学；9月9日，《哈利波特：魔法觉醒》如约上线。
在“重返霍格沃茨”的诱惑之下，其开服首日下载量突破1000万，连续17天霸榜App Store免费游戏榜。
与火爆的游戏下载量不同，二级资本市场似乎反响“平平无奇”，哈利波特的“魔法”未能缓解网易股价跌势。
「不二研究」发现，9月9日哈利手游上线，网易报收133.53港元/股，跌幅11.06%；9月20日，环球影城正式开园、拉动哈利IP，网易报收126.8港元/股，跌幅1.48% 。
尽管网易股价此后逐渐回暖，截止10月29日港股收盘，报收153.7港元/股；但与年初高点的206.9港元/股相比，其跌幅近三成。

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作为全球最赚钱的十大IP之一，「哈利·波特」IP效应可谓“冰火两重天”：一方面，《哈利波特：魔法觉醒》手游借势火爆“出圈”；另一方面，在资本市场频频遇冷，网易并未因其IP红利提振股价。
正传完结十年之后，网易的《哈利波特：魔法觉醒》手游，究竟会“魔法觉醒”，还是“变成麻瓜”？
哈利手游出圈真相
1997年至今，7部小说、8部电影，「哈利·波特」已成长为一个全球性IP 。
当环球影城度假区正式开园，哈利波特主题园区堪称身临其境的新奇体验，再次点燃哈迷心中的那团火。
《哈利波特：魔法觉醒》借势出圈、开局爆火。
9月6日预载开始，一直蝉联App Store免费榜榜首长达17天。首日下载量破1000万，有些服排队入学的“巫师”甚至超过五千名。
上线首日，该款游戏相关话题阅读量高达2.3亿，3天破25亿，四大学院、魔法课、魁地奇、探索禁林等轮番上了十几次热搜。

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现在距《哈利波特：魔法觉醒》上线已过去近两个月时间，截止10月29日，在App Store时下畅销榜上依旧霸榜前五。
作为RPG（Role-playing game，角色扮演游戏）类型手游，《哈利波特：魔法觉醒》富含浓厚的社交属性，以及卡牌玩法为主，但不限于音游、副本、收集等内容。
社交属性方面，《哈利波特：魔法觉醒》拥有 “校园网”，玩家可以发博客，收获粉丝，更有量身定制的新闻，学院比赛直播等内容。
卡牌作为主要玩法，虽有“黑魔法觉醒”的槽点，依旧是不少玩家的乐趣所在，“一上线就决斗”，胜负欲满满。

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据「不二研究」不完全统计：从2001年至今，「哈利·波特」IP的相关授权游戏已有10余款;《哈利波特：魔法觉醒》并非其首款授权手游。
早在2001年，华纳联合EA推出「哈利·波特」影游联动产品，由于年代较早技术有限，且为了配合电影、玩法较少，玩家评价并不高。
此后，其依照电影顺序陆续推出7部作品。
在2010-2011年，乐高制作发售的《乐高哈利·波特：1-4年级》和《乐高哈利·波特：5-7年级》为HP游戏拉回一波好感，但受限于平台和受众，并未能掀起太大水花。
2018年，网石游戏旗下手游工作室Jam City，曾开发「哈利·波特」IP的首款手游——《哈利波特：霍格沃茨的秘密》；作为玩法偏向文字冒险的RPG，并不能完全满足哈迷对魔法世界的憧憬，但依旧拿到首月流水3000万。
此外，EA曾在2003年发行《魅地奇》单机游戏；Niantic曾在2018年发行《哈利波特：巫师同盟》AR手游，首月收入高达1200万美元。
在WikiMili今年3月发布的 “全球最赚钱的50个IP”排行榜中，「哈利·波特」IP以322亿美元的收入，位列榜单第十。

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在「不二研究」看来，「哈利·波特」IP效应固然吸金，但其IP相关的游戏产品大多高开低走，最后不温不火、反响平平。从受众角度而言，「哈利·波特」IP授权游戏，天然吸引资深哈迷、路人粉等更多游戏用户；但在IP情怀之外，决定游戏生命力的还是游戏品质。

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