微博都做了什么微博到底是用来做什么的( 二 ) _小知识

#开幕式后给张艺谋补张电影票#、#张艺谋春节档电影狙击手排片上升#、#狙击手票房连续三天逆跌# 、#张艺谋说好电影一定是民心所向的#等多个相关话题登上热搜，累计阅读量突破7亿，在全民讨论中助推《狙击手》排片逆势上涨，票房持续逆跌。

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热度居高不下的《奇迹·笨小孩》（下称《奇迹》）《长津湖之水门桥》（下称《水门桥》）也在微博上和网友进行了密切互动。

结合微博实时讨论产品，齐溪、许君聪、王宁、黄尧组成“奇迹小分队”空降聊天室，参与影片互动讨论。《水门桥》主创于冬、黄建新、徐克在元宵节当天进行了直播，现场连线李晨，一同分享影片创作心路历程；此外，吴京、易烊千玺、朱亚文、李晨、胡军、韩东君等主创在映后录制视频ID，以角色身份向72年后发问，微博电影配合发起#我和七连的隔空对话#话题活动，致敬先辈，引发用户对美好生活及繁华盛世的讨论，激发用户情感共鸣，为影片加持口碑，截至目前话题阅读量超2亿。与此同时，微博电影还鼓励博主及媒体大号产出优质口碑内容，并助推热点，使得相关话题频频上榜，持续激发用户观影热情。

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跨越线上&线下两大场景，主创们用这种零距离互动回应影片热点、交流创作心得，打造出圈话题，为影片长尾阶段护航。

在平台原创能力的强力支撑下，春节档影片已经在微博形成了产出-消费-传播的循环链路，凭借用户喜爱消费的优质内容步入口碑发酵的长尾期，实现更深度的票房转化。

拓宽路径，强势破圈

今年春节档的微博口碑营销，不仅玩得深，还铺得广。而这个广，主要体现在调动范围和辐射层面。

此前，微博大V、影评人的推荐影评都是号召观众入场的常规口碑营销玩法，来到今年后，微博“打call”阵容再度扩容。

各界名人纷纷化身春节档特邀影评人，为自己的“亲朋好友”、喜爱的影片或角色点评、呐喊。

在《长津湖》系列中与易烊千玺饰演兄弟的吴京，转发微博支持“弟弟”主演的另一部春节档大作《奇迹》；眼科大夫陶勇和学者李银河，则在观看完《四海》后撰写长文影评；演员于和伟，在观看冬奥开幕式后感慨要去看《狙击手》；职业篮球解说员杨健也在演播厅解说《喜羊羊与灰太狼》片中篮球比赛全程，实现梦幻跨界联动。

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微博多年来渗透多个垂直领域，拥有海量大V资源，一直具备二次传播的天然优势。而来自平台广泛的触达覆盖范围，也在今年春节档电影的口碑营销中演变为推力。在《水门桥》《奇迹》《四海》《杀手》《喜羊羊》《熊出没》《小虎墩大英雄》等影片中，微博根据影片特质联动跨领域kol，策划跨领域圈层传播活动，覆盖动漫、泛知识、公益、军事、美学、摄影、校园等，直击垂直领域用户，助力影片破圈。

值得一提的是，在影片《奇迹》映后，微博整合调动站内博主资源，多维度、多形式进行电影解读，助推#奇迹笨小孩为什么令人感动#、#奇迹笨小孩有什么现实意义#等话题在平台获得广泛热议，赋能电影长尾期票房、热度增长。

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与此同时，微博站内升级公布微博评分，联动人民网、新周刊、中国青年网、光明日报、中新文娱、北京文艺广播等超过40家头部媒体大号参与影评活动，产出#长津湖之水门桥有哪些看点#、#奇迹笨小孩有什么现实意义#等多个议题讨论，并登上热搜及上升榜。

#新春电影种草计划# #春节影评大赛#等站内活动，更是汇聚全站大V、媒体账号、用户进行踊跃产出，形成良性种草-观影-影评闭环，全方位共促影片口碑。
【微博都做了什么微博到底是用来做什么的】

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这些深度、广度兼备的营销玩法，帮助微博在今年春节档更高效地调动起平台用户，极大程度地提升了春节档电影的口碑传播效率、拓宽破圈范围。于平台层面，也通过营造更浓厚的观影氛围，丰富了微博的电影社区生态。

微博都做了什么 微博到底是用来做什么的( 二 )

微博都做了什么微博到底是用来做什么的( 二 )