B站的游戏业务还能不能行了-B站游戏业务( 二 ) _游戏世界

这种情况下，找B站独代或者联运的必要性降低了。

同一时期，B站也开始调整业务策略。2019年第四季度，非游戏业务占比首次超过五成。在2021Q1的财报电话会议中，陈睿提及，如今更看重游戏业务与内容生态的协同 。

在B站视频生态中，游戏区是重要构成：近30天，B站游戏区稿件投递量占比为23.49%，播放量占比为16.96%，分别位于全站第一和第二，并坐拥全站最多的百万级UP主[3] 。直播生态中，每年的英雄联盟世界赛都在刷新B站直播的人气峰值。

文章插图

为沉淀更多资深ACG用户，B站不惜推出两款完全免费的日漫IP手游，希望借此替主站引流。

在B站试图摘掉“游戏公司”帽子的过程中，一方面有主动对营收结构的调整，另一方面，也面临着时代和行业的变化。

文章插图

2020年7月底，哔哩哔哩召开了一场长达75分钟的游戏新品发布会，推介了11款新游。如今，这些游戏中近一半未能上线，已上线产品市场表现惨淡，仅PC单机游戏《暗影火炬城》口碑尚可。

B站的游戏独代业务选择遍地撒网，却依旧当不成“海王” 。复盘下来，或许有以下两方面原因。

一是B站运营能力的不足[4] 。

部分业内人士曾指出，过去很长一段时间内，B站游戏部门都秉持着流量逻辑：单纯将某款游戏推荐到用户面前，缺少后续活动策划等环节，运营能力聊胜于无。

这招“输出流量换用户”在2018年之前还行得通。2019年后，整个游戏用户大盘的年增长率跌至3%左右，增量转存量，用户侧明显供大于求，直球式推荐再也满足不了老阿宅对“新老婆”的需求。

玩家不好“骗”了，直接导致近两年游戏行业拉新门槛正疯狂飙升。

别说是上个时代的流量逻辑，连前几年盛行的买量模式都有些顶不住。2019年时，单个游戏广告素材的平均传播生命周期为6.38天，到第二年仅剩5.12天，一年降了19.7% 。今天的传奇游戏都不好意思总让“渣渣辉”挥大刀，而是高举“品效合一”的大旗拍了几个电影式广告短片。

文章插图
没错，这是传奇广告

二是B站拿不到头部产品的代理权。

版号获取难度提高，直接导致游戏沉没成本飙升。对游戏公司而言，好不容易拿到的版号，自然要用最精美的游戏匹配。于是，大厂纷纷走上“大力出奇迹”的路子。头部格局加剧的另一面，是行业其他公司的命运艰难——2019年，倒闭的游戏公司数量超过了1.8万家。

B站作为渠道的优势是流量和垂直用户，但腾讯、米哈游这些大厂的产品，本身几乎也都自带流量。公司去超级App上发条宣传PV就能点燃玩家社群，B站代理的优势荡然无存。

于是B站只能退而求其次牵手中小游戏研发商，这就意味着产品质量以及合作的不稳定。

从下面的游戏画面中，肉眼可见B站代理的游戏与头部厂商的游戏在美术上的差距。

文章插图

文章插图
分别为B站代理的《空闸人型》，以及两款头部产品《崩坏3》《战双帕弥什》的游戏画面

2020年，B站游戏发布会重点推广了一款名为《终末阵线：伊诺贝塔》的游戏，哪知背后的宝通科技后来决定自己做推广，于是通过谈判从B站手中拿回了独家代理权。

虽然经历了脱圈，但B站仍然具有比较强的“二次元”属性。不过，游戏研发商的“绕道”，和B站自身的属性关联不大，更主要的一个原因，是超级App的崛起让它们有了更多的渠道选择。

B站的尴尬之处在于，它自身也是“时间黑洞”的一员，而这种状态却“拖累”了游戏业务。

文章插图

2.67亿的月活，以及88分钟的用户日均使用时长（有史以来的季度新高），对于B站而言，是财报中亮眼的表现。