小米手机要用三年拿下全球第一 小米手机力争三年拿下全球第一

澎湃新闻采访人员 陈宇曦

小米手机要用三年拿下全球第一 小米手机力争三年拿下全球第一

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雷军称,小米将用三年拿下全球第一 。
剑指全球第一!8月10日,小米公司创始人、董事长兼总经理雷军在个人年度演讲上,立下了小米未来三年的目标 。
就在不久前,IDC和Canalys两家数据公司发布报告,小米在2021年二季度在全球手机市占率排到第二,首度超越苹果 。IDC的数据显示,小米二季度出货量 5310万台手机,同比增长86.6%,全球智能手机市占率达到 16.9% 。
创办于2010年的小米,在2014年第三季度首度跻身全球第三,但随后又跌出全球第五 。2016年开始,小米启动“全面补课”,通过加强供应链以及前沿技术投入、明确双品牌和AIoT战略、向高端市场挺进等,逐渐走出低谷,在外部环境上,华为因受到美国制裁,被迫淡出了在手机市场的竞争 。2020年第三季度,小米重回全球第三 。
不到一年之后,小米首次超越苹果,只剩排在第一的三星 。
当前要站稳第二,用三年时间拿下第一
在演讲伊始,雷军还颇为谦虚地表示,有人说小米全球第一唾手可得,“(但)我还是要跟大家讲实话,不要低估世界级巨头的实力,我们小米还是非常年轻的公司,我们需要看到差距,夯实基础,稳打稳扎,当前小米的任务是真正站稳全球第二 。”
演讲过半程,雷军话锋一转,明确表示,在米粉十年来的支持和信任下,小米才克服了重重困难,走到了全球第二,也让他有勇气公布下一个目标:用三年时间拿下全球第一 。
现在的小米离三星有多远?
IDC的报告显示,在2021年二季度,三星的出货量是5900万台,较上年增长9.3%,市场份额为18.8% 。而小米在二季度的出货量5310万台,是站在86.6%的同比增长上,风头正盛 。排在第三的苹果,出货量为4420万台,市占率14.1%,同比增长17.8% 。
小米的增长是建立在更多的研发投入、零售渠道改造、海外运营商渠道拓展等基础上 。
据雷军发布的公开信,过去一年,小米的研发投入近百亿元,今年预计超过130亿元 。小米在过去一年还在加大对线下渠道的拓展,预计2021年覆盖所有县城,进入乡镇市场 。海外市场上,小米已经进入100多个国家和地区,截至3月底,小米已与全球超过150个运营商渠道(包括运营商子网)建立合作 。
但光看出货量显然不够,双品牌战略下的小米,主要依靠主打性价比的Redmi红米品牌扛起出货量,在更高端的市场,小米要如何缩小与三星和苹果的差距?
可见的是,小米旗舰机型小米11在发布后,出现的机身发热、WiFi故障等问题被消费者诟病 。
【小米手机要用三年拿下全球第一 小米手机力争三年拿下全球第一】“而用户对我们的期望值特别特别高,我们有些细节没有达到用户的预期,然后被用户骂惨了 。”雷军在演讲中说,“后来我们意识到做这样的高端旗舰的话,我们要继续像小米10一样,打磨每一个细节 。”
在此次发布会上,小米带来了MIUI的更新,以期提升手机流畅度、降低功耗,“在核心体验上已经有了显著的提升 。”
“小米的高端之路其实现在才刚刚开始,我们会不惜代价地持续投入,我始终坚信只要相信米粉,依靠米粉,小米的高端之路就一定会成功 。”雷军说 。
曾被投资者当小学生一样训斥1小时
此次雷军的年度演讲,主题是“我的梦想,我的选择”,其中小米选择上市却遭遇破发,占据了最大篇幅,这足以体现破发一事给雷军带来的心理阴影有多大 。
雷军提到,2018年初经过反复讨论,小米最后确定了在香港上市,当时资本市场对小米非常看好,投行给出了17港元至22港元的估值,几乎所有创业者毫不犹豫选择定的高一点贵一点,小米毫不犹豫选择了最低价,因为希望小米的股票和小米的产品一样,价格厚道 。
但现实让雷军失望了,2018年7月9日,小米在港交所鸣锣上市,超过600人观礼,结果一开盘就破发了 。“我们几个人谁也不愿意面对这个局面,心里特别难受,我们(雷军和小米联合创始人林斌)就躲到了港交所的一个杂物间 。”雷军说 。
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小米上市当天股价破发,雷军躲进港交所杂物间
在上市当晚的内部答谢宴上,雷军忍不住说:“对不起大家了,今天我们破发了,但是我们会努力工作,一定要让IPO的投资者至少赚一倍 。”