用户看到的游戏中心页面并非千篇一律,而是根据用户和机型进行个性化定制页面展示 。
如下图展示,小米某高端机型的资源展示是一则开屏动态视频,能够快速抓住用户的注意力,达到较高的吸睛效果 。
这一系列操作下来,效果也十分明显 。《鬼泣-巅峰之战》首日新增近40万,而预约在首发当日激活量占首日新增60% 。该数据代表了手游预约用户转化激活率高,也进一步体现了在平台做提前预热预约的价值 。
总结来看,从启动预约到正式上线,游戏基于小米游戏的全资源覆盖,最终实现有效的爆量 。一方面,是得益于对平台内目标用户群体的精准定位,实现高效的引流转化;另外一方面,离不开小米品牌的用户影响力 。
03
详解平台运营策略,持续促活拉新
首日过后,当游戏步入正式运营阶段,万里征程才刚刚开始 。
在这个过程中,平台依然发挥着重要作用,新游戏前期最重要的还是促活和拉新 。在用户持续增长方面,你需要更详细了解所在平台有哪些关键的「流量入口」和「运营场景」 。
例如小米平台中提供的场景搜索优化,则是为《鬼泣-巅峰之战》带来持续新增的关键场景 。
据了解,为《鬼泣-巅峰之战》持续聚拢潜在流量,小米游戏做了近百个的关键词优化,并且增加了游戏在搜索/下载场景的露出(例如在用户下载游戏时进行推荐),以激发更多潜在用户下载 。它也是产品做完品牌营销后,流量收口链路中的重要一环 。
而在运营层面,《鬼泣-巅峰之战》还以直播、视频、活动等多元的内容形式强化游戏持续曝光 。
具体而言,运营期间,小米通过邀请制作人直播、制作人视频专访等强互动形式持续为游戏导流,再辅以应用商店和游戏中心鬼泣手游专属页面、鬼泣手游攻略站、社区福利活动,进一步促使用户下载,提升转化 。
文章插图
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从长远来看,平台在内容运营上更具长线优势 。因此在手游用户运营上,如今小米游戏中心也逐渐成主阵地之一 。
结语
复盘下来,《鬼泣-巅峰之战》在小米上的宣发,逻辑上来看并不复杂,大部分品质游戏的宣发也都是按照预热、首日、运营节奏依次推进 。但逻辑之内,区别在于具体策略以及平台的影响力差异 。
《鬼泣-巅峰之战》之所以能取得如此分发成绩,主要有两个关键:
首先得益于双方的高度协同,只有在良好协同基础上,才能制定出最适合游戏的分发策略 。其次基于游戏品质,小米给予了充分的资源加持 。说实话,想要达成优质转化,优质内容始终是根基,否则也很难发挥出平台的真正价值 。
综合来看,在流量市场竞争加剧,获客成本与日俱增的当下,小米平台这样的应用商店优势依然十分显著 。
【小米怎么帮游戏做爆款-我在小米做爆款】在《鬼泣-巅峰之战》的宣发案例中,我们也看到了小米平台的进化:更积极拥抱市场变化,不断丰富自身宣发模式、分发场景,以帮助游戏达到更好效果 。事实亦表明,好的游戏,在平台的助力下,可以爆发更大潜力 。
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