小米怎么帮游戏做爆款-我在小米做爆款 _游戏世界

成为平台爆款的逻辑。

首日新增近40万，其中预约占比超60%,《鬼泣-巅峰之战》在小米平台上的成绩，着实令人咋舌。

单平台取得这样的成绩，放眼业界都很亮眼，超预期。在游戏陀螺印象中，首日全平台达到百万量级新增，在重度游戏领域便可称得上是爆款了。据了解，今年几款首日达到该量级的产品，高峰时期的月流水至少都是大几亿。

如何在小米上实现像《鬼泣-巅峰之战》般的“爆量”？近日，游戏陀螺研究了它的预热宣发历程，并询问了小米平台相关人员，希望能够解开它成为平台爆款背后的逻辑。

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做预热，既要排面也要技巧

在《鬼泣-巅峰之战》上线前，小米便已为游戏铺设好全方位的预热曝光资源。

首先是重点场景的曝光。

今年4月27日，小米将《鬼泣-巅峰之战》带上了Redmi K40 游戏增强版发布会。以红米手机的国民级效应，加上又是面向游戏玩家的定制手机，为该游戏创造了核心用户的集中曝光。

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与此同时，在发布会现场，官方还宣布自4月28日起，在小米之家线下店的K40游戏增强版展示样机中，用户可以超前体验《鬼泣-巅峰之战》。

此时距离游戏公测（6月11日）尚有一个多月时间，无形中提前为游戏积累了一批核心种子用户。

其次是形成无处不在的曝光。

对于一款新游而言，只是单点或几点重要场景曝光，还不足以帮它完成“爆量”目标。

小米结合自身丰富的生态资源，赋能游戏曝光，促使更多用户预约游戏。而这一系列资源包括但不限于：小米主题壁纸、小米游戏空间、小米浏览器、以及小米游戏微博、公众号、视频号……在内的大量媒体资源，以多维度、全方位为游戏铺设曝光机会。

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在预热期间，密集的流量曝光场景，配以丰富的市场活动，最大限度让玩家看到“鬼泣” 。

当前市场，如果你没法让人有效的记住你是谁，那么广告的意义也就变得微乎其微。这也是为何诸多游戏厂商在制定营销策略时，更倾向于做大规模预热。

而伴随着市场竞争的加剧，为了争夺更多用户，更多的游戏选择拉长预热预约战线。在这一过程中，如若能得到平台的助力，则更容易事半功倍。

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首日新增40万，全靠这套精准定位用户策略

营销要找准用户，所以厂商得以效果为目标定制方案，不能为了推广而推广。

有别于其他游戏的宣发，小米在《鬼泣-巅峰之战》推广中，不只是常规资源的全线配合，更关键的是针对不同用户层、不同机型用户定制化福利活动，精准强化曝光并促进用户转化。

在《鬼泣-巅峰之战》首发当天，「小米应用商店」和「小米游戏中心」利用自身曝光能力开启全面协同和配合，包括开屏、浮层、首页banner图、Tab聚量入口、编辑精选、热门推荐等 。以矩阵式流量，对《鬼泣-巅峰之战》手游进行多维度、高密度曝光，帮助游戏最大程度触达潜在用户群体。

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为了确保运营策略精准有效，使资源更加高效化利用，小米在游戏预约和首发期间，还为游戏进行了用户分层和用户画像管理。

一方面，通过与CP沟通了解游戏目标人群画像，结合玩法属性、IP属性、同类竞品的用户群体特征等，圈定了核心受众群体，并以多种活动方式触达用户促成预约；

另一方面，使用预约用户作为种子用户，不断扩圈，实现泛游戏用户的预约和转化。

值得一提的是，针对不同机型用户，在资源展示和福利活动上小米也进行了定制。简单来说，就是针对不同机型，