欧美棋牌手游研究报告:哪些玩法最热、哪些功能最吸金?

与其他手游品类相比,棋牌游戏是相当奇怪的一个品类,因为它们不是传统意义上的游戏,而是现实世界中的棋牌转为了移动数字版本(唯一例外是,你赢了拿不到真钱) 。棋牌游戏在美国市场尤其成功,或许得益于政府对在线真钱棋牌活动的禁令实施力度很大 。目前棋牌品类在移动平台的收入占比接近17%(美国iOS平台2020年Q4期间),与过去几年的份额没有太大的变化 。换句话说,棋牌是美国时长仅次于三消解谜的第二大收入品类 。
不可否认,棋牌细分品类(Slots、扑克和宾果)在玩法机制方面的差别很大,但它们其他方面有着相似的功能,尤其是随着最近收集玩法的兴起 。因此,如果它们继续采用其他手游品类的功能,该品类在未来的发展就非常值得注意 。

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在2020Q4期间,棋牌是美国手游收入方面的第二大品类,为美国iOS手游市场带来了17.2%的收入 。
Slots游戏仍是收入最高的棋牌细分品类,占据美国iOS棋牌总收入的80%;而且该细分品类竞争激烈,迄今为止没有绝对赢家,前五名收入极为接近 。扑克牌和宾果都有表现出色的头部游戏,收入榜第一名都占据了该细分品类三分之一甚至半数收入 。
以下是GameLook整理GameRefinery的完整报告内容:
Slots是美国棋牌手游领域收入最高的细分品类,头部五款游戏的收入非常均匀,甚至前十名之间都没有特别大的差异 。随着利润率收窄,在2020年期间,Slots手游头部位置的竞争变得更加激烈 。
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2020Q4美国iOS收入最高的10款Slots排名
在扑克品类,《World Series of Poker》仍是收入之王,占据了整个美国整个扑克手游总收入的三分之一 。随着《Poker Face》和《Spades Plus》的收入越来越接近《Zynga Poker》该细分品类亚军争夺开始升温 。
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2020Q4美国iOS扑克游戏收入Top 10
与扑克手游类似的是,宾果游戏同样有明显的头部产品,《Bingo Blitz》以46%的收入占比拿到绝对优势 。此外,还有多款游戏在竞争亚军位置,因此该品类未来的格局变化也值得关注 。
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2020Q4美国iOS宾果游戏收入Top 10
值得注意的是,Slots高收入游戏大多数都是老游戏,发布已经很多年,很多公司仅凭少数游戏就维持了领先地位,仅有少数挑战者有机会入局 。
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进入美国iOS收入榜Top 100的Slots游戏和发布时间
与Slots相比,扑克游戏进入美国收入榜Top 100的数量不多,《World Series of Poker》仍遥遥领先,但《Poker Face》也是强有力的竞争者,2021年的表现值得关注 。
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扑克游戏30天平均收入榜排名与发布时间
与扑克品类相似的是,宾果游戏仅有少数能够进入美国收入榜Top 200,《Bingo Blitz》仍是品类之王,还有少数游戏在收入榜排名不断提升 。
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宾果游戏30日平均收入榜排名和发布时间
棋牌游戏最吸金功能:收藏、在线活动与社交
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这张图表可以让我们看到棋牌游戏不同功能的利用率,在线活动、进度是所有棋牌游戏使用率都比较高的功能 。
我们可以看到,最成功的五款棋牌游戏使用了一些其他竞品较少使用的“关键功能”,换句话说,这些关键功能是它们与众不同的重要原因 。
比如,60%的头部棋牌游戏都有大量的资源物品(意味着可收集物品),但在整个棋牌品类中,只有36%的游戏这么做 。
带有多种可收集物品(卡牌、邮票等)的收藏集在棋牌游戏里越来越流行,该功能主要是用来完成收集获得额外奖励,或者只是单纯向其他人炫耀自己的收藏品 。
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Erno Kiiski表示,“收藏集和物品非常适合棋牌游戏,因为它并不影响核心玩法体验,因此不会给游戏平衡带来很大的影响 。换句话说,收集机制是可以用在所有棋牌游戏里的,能增加玩家的成就感和进度 。收集机制在该品类非常流行,头部产品几乎很难见到没有使用收集玩法的” 。