200万套销量达成，《重生细胞》让我重新认识B站游戏发行( 二 ) _游戏世界

“虐”作为一种极端的游戏体验，到了不同玩家的身上，就会有截然不同的反馈效果。轻者抓狂、挠头，重者崩溃、砸键盘甚至在游戏时公然大哭的也不再少数，这场面可刺激了。

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认识这张图的，应该都不小了

B站游戏敏锐的察觉到了这一点，并且再此基础上，利用用户反差心理将这个节目效果无限放大。她们为《重生细胞》手游版的上线设计了“情绪管理大师”（直播）、“不暴走挑战”（征稿）与竞速挑战三大板块，通过插件“情绪测试仪”来监控玩家游戏时的情绪。

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在看别人受苦时，人类的快乐是无限的，更何况受苦的人是平日里大多有着“偶像包袱”的UP主们。他们受制于“情绪测试仪”在直播与视频里疯狂克制受虐的情绪，在暴死中体验人生苦短，在重生点上尝遍辛酸苦辣，这些都成为了观众眼里最有趣的节目效果。

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B站游戏还不肯罢休。在以微博为首的社交平台上，B站游戏审时度势巧妙的延续虐话题的传播，无论是推动类似“生活如此美妙，我却如此暴躁”等话题的扩散传播，还是用假新闻、表情包等内容以娱乐大众的视角切入，《重生细胞》手游很虐这一点，都精准传达到了每一个人。

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最终根据统计，这场声势浩大的宣发仅在B站就有超过2600万的话题阅读，活动期间收获的游戏投稿超过1万，首月甘心受虐的UP主超过2万人，综合传播效果难以估量。

精准提取游戏的特点，将特点与宣发痛点所结合，并以B站生态优势为核心从圈内到圈外循序渐进的扩散，《重生细胞》手游的发行策略和逻辑正是B站游戏这两年来摸索出的最佳答案。

过去这两年，除了《重生细胞》这样的独立精品，和腾讯NExT Studios合作发行悬疑推理游戏《Unheard-疑案追声》也大受好评，越来越多的大牌产品和独立精品愿意将中文版与手游的发行交给B站游戏，这当然不是偶然。

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我认为是这些游戏厂商们都看清楚了两件事。

一来，B站游戏品牌的传统印象已经在过去2年被完全打破，现在聊起B站游戏，更多的是一个可以在多品类游戏上制造爆点、打通圈层的综合性发行平台。

二来，B站平台的生态优势，仍然仅此一家，无法复制。

1+1的结果是＞2的，B站游戏还有发行策略上的神来之笔；真就不是B站游戏扩张太快，而是更多的CP更加信任B站游戏这个值得托付的合作伙伴。

品牌，早已深入人心。