AppAnnie：5款国产手游进全球Q1收入榜前十，跨平台是未来标配？( 二 ) _游戏世界

全球各平台游戏市场规模

比如，消费者在Q1期间每周消费额达到了17亿美元，比疫情前增长了40%，手游下载量则在此期间增长了30% 。在iOS和Google Play平台，玩家们Q1期间平均每周下载量超过10亿次。

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全球各平台游戏收入份额增长对比

AppAnnie公司CEO Ted Krantz在接受采访时说，“游戏依然是移动端的头部品类，内购和LTV都有机会给核心游戏增加更多的优势。但超休闲游戏和休闲游戏也在广告领域扮演越来越重要的角色，尤其是在IDFA新政之后” 。

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在全球消费者带来的收入市场份额方面，北美和欧洲增幅最大，在2020Q1至2021Q1期间，美国和德国分别成为两个洲最大的增长区域。不过，亚太地区仍旧占据一季度手游收入的一半左右。

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值得注意的是，超休闲游戏和模拟游戏需求大幅增加，细分品类数据显示，下载量市场份额增幅最大的分别是超休闲游戏（6.7%）、儿童游戏（1%）、模拟游戏（0.6%）和竞速游戏（0.3%）。

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与此同时，游戏直播增加了参与度和变现效率。如B站、斗鱼、Discord和Twitch等直播应用都在4月份出现了用户参与度大幅增长，因为在疫情爆发一年之后，观看游戏直播也成为了很多人的习惯，他说，“观看用户量在增长，更多人进入了游戏领域” 。
跨平台玩法成为未来标配，海外用户对广告变现接受度提高
该报告还表示，发行商们越来越青睐跨平台功能。2021Q1收入冠亚军《Roblox》和《原神》都带有跨平台玩法，展示了跨平台的连接性和在不同平台共享进度的功能不止是创新的，甚至有可能是未来增长必备的功能。
这些跨平台体验往往意味着有长线参与度和变现能力的潜力。跨平台功能表现出色，因为能够在多个平台体验的游戏持续受欢迎。比如得益于多平台发布的成功，《原神》成为了在全球手游、PC和主机游戏市场的大作。
随着消费者越来越多的时间在家度过并且寻找与人们连接的新方式，跨平台游戏将会比纯手游更有市场，这类游戏将给智能机玩家带来更类似主机品质的体验。

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美国用户对横幅广告的态度

除了比肩主机体验的精品游戏之外，偏休闲的品类同样迎来了增长。比如超休闲游戏、经典休闲游戏以及模拟游戏的下载量和广告变现收入都出现了增长。

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美国用户对视频广告态度的对比

对于广告变现游戏而言，每次安装成本（即CPI）是游戏广告成本的一个指标，这些CPI是很难优化的。许多游戏公司都将预算转向了安卓平台，使得该平台的CPI出现明显增长，因为很多人都担心苹果IDFA政策变化带来的影响。

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美国用户对激励视频的态度

不过，Krantz表示，这种趋势不会持久，CPI仍在压力之下，而且后续会持续下滑。“我们的CPI问题在可预见的未来会一直存在，IDFA很明显有一定的影响力，但我认为对游戏行业来说比较好的方面是定位新用户、找到新方法” 。

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美国用户对可玩广告的态度

Krantz还透露，手游玩家们对在休闲游戏里观看广告更加宽容，尤其是可以让玩家观看广告获得奖励的激励广告份额不断增长。“对与超休闲游戏，广告变现的机会比以往更多，因为他们开始被新用户接受，并且打开了更多的变现机会” 。
据美国游戏玩家调查显示，与2019Q3相比，人们在2020Q3期间对手游内广告的看法有了提升。然而并非所有广告形式都一样受欢迎，激励视频和可玩广告是美国玩家最喜欢的广告形式。

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美国不同手游品类的游戏内广告观看率

游戏公司一直在并购广告技术和移动营销公司，以便通过广告更有效率地获取手游玩家。他说，“我们看到广告网络和大游戏平台之间的争夺很激烈” 。