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全球IP手游榜单出炉：网易是最大赢家？( 二 )

游戏世界游戏迷

中美市场头部IP对比

全球IP手游榜单出炉：网易是最大赢家？

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2020 年美国市场衍生手游营收最高的 IP | 数据来源：Newzoo
如上图所示 ， 在美国市场收入最高的 5 大 IP 中 ， 有 3 个属于迪士尼（该公司拥有漫威和《星球大战》系列的版权） ， 其中漫威的衍生游戏在美国市场尤其受欢迎 。
「漫威冠军之争」凭借着超过 7 亿美元（约合人民币 45.8 亿元）的总收入 ， 成为了美国市场营收最高的 IP 衍生类游戏 。除了如雷贯耳的品牌之外 ， 稳定且持续的内容供应也是该游戏获得成功的一大因素 。新的角色和故事元素总令玩家欲罢不能 。
这一点在 2017 年尤为明显 ， 当时这款游戏每隔两周就会新的角色上线 。漫威旗下拥有丰富多样的漫画角色 ， 这意味着几乎有无尽的内容可供 Kabam 选择和更新 。截至 2019 年 ， 该游戏已收录 150 个角色 。
在新活动或新角色上线之前 ， 该游戏会在 YouTube 发布高质量预告片 ， 进行预热推广 。这些视频往往由知名的 YouTube KOL 参演 ， 能够吸引目标受众广泛参与 。
除此之外 ， 2018 年上线的「漫威突击队（Marvel Strike Force）」也是美国手游市场的一颗新星 。在 2020 年 ， 该游戏凭借 9050 万美元（约合人民币 5.9 亿元）的 IAP 收入 ， 超越「漫威冠军之争」 ， 成为漫威系列收入最高的手机游戏 。
全球IP手游榜单出炉：网易是最大赢家？

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2020 年中国市场衍生手游营收最高的 IP | 数据来源：Newzoo
在 2020 年中国市场收入最高的 200 款 iOS 手游中 ， 有 37 款为 IP 衍生游戏 ， 占比接近了 20% 。
其中最为常见的是基于《三国演义》改编的游戏 ， 目前有 12 款 。然而 ， 基于《西游记》改编的系列游戏才是 2020 年中国市场 iOS 平台上的营收冠军 ， 其 IAP 收入达到了 6.39 亿美元（约合人民币 41.8 亿元） 。
正如前文所介绍 ， 这一成功很大程度上得益于网易在 2015 年推出的「梦幻西游」 。仅中国的 iOS 设备玩家就为该游戏贡献了近 40 亿美元的收入 ， 也让它成为中国（乃至世界范围内）最成功的 MMORPG 手游之一 。
「梦幻西游」之所以能够在中国市场成功 ， 其关键在于游戏的经济模式结合了多种风格 。从氪金玩家到免费玩家 ， 几乎所有用户都能够享受到这款 F2P 游戏的乐趣 。
社交元素则是「梦幻西游」取得成功的另一个原因 。该游戏内包含家族、婚姻、工会、好友、虚拟角色等多种系统 ， 能够与中国市场的玩家产生良好的共鸣 ， 外加角色养成的玩法设计 ， 「梦幻西游」也成为了中国市场上玩家最多（能够留住粉丝）的多人在线游戏（Massively Multiplayer Online ， MMO） 。
「梦幻西游」的成功 ， 意味着强大的 IP 虽然是推动手机游戏增长的一大利器 ， 但游戏本身的核心循环（Core Gameplay Loop ， 由玩法、道具和数值机制等组成的游戏核心体验）也需要与玩家产生共鸣 ， 同时对 IP 形成补充 。
IP衍生手游将持续发展
东西方的手游生态系统都将迎来更多的娱乐类 IP 衍生游戏 。与此同时 ， 很多影视娱乐公司也正利用游戏 IP 来制作电影和电视剧 。《最后生还者（Last of Us）》、《恶魔城（Castlevania）》、《辐射（Fallout）》、《Dota 2》、《无主之地（Borderlands）》和《剑与远征（AFK Arena）》等影视作品都是游戏 IP 进入其他媒体领域的例证 。
实力强大的游戏厂商和娱乐公司会通过内部创作、并购和投资等方式 ， 围绕游戏、电影、电视及其他媒体建立起强大的 IP 衍生产品阵容 。IDFA 的功能与作用将在今后逐渐衰弱 ， 手机用户对隐私的关注也将越发明显 。在这样的背景下 ， 游戏厂商和娱乐公司也会进一步继续开发各类IP 。
与此同时 ， 手游厂商也可以利用合作 IP 的热度 ， 为自己旗下的其他手游带来关注度 。如果衍生手游本身能够体现厂商特色的话 ， 效果还会更好 。在这类宣传策略中 ， 交叉推广至关重要 。
此外 ， 当衍生游戏与原作电影同步上线时 ， 游戏发行商也会获得更多自然流量 ， 从而获得更多的下载量和更强的用户粘性 。



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