国内女性向游戏变天中国女性向游戏 _游戏世界

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图片来源:Pixabay
关于用户性别对消费能力的影响，坊间一直流传着一种说法，经大数据统计，人群按消费能力分，年轻女性消费能力最高，而男人的消费能力最低、甚至不如狗。
这是5年前，从电商角度得出的结论。不过在游戏行业，男性用户一直是中流砥柱，反倒是女性用户，一直是游戏厂商多年“得不到的人”，直到《恋与制作人》的出现，“她经济”才真正在游戏领域显现。
也正是《恋与制作人》影响之大，开发者普遍将“恋爱”视作女性向游戏充分必要条件。但Quest Mobile在最新一期的《2022“她经济”洞察报告》（下简称报告）中，提供了不同的视角。

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最热门的女性向，不谈恋爱
《报告》指出，截至2022年1月，女性月活跃用户规模达5.82亿，在移动互联网全网用户中占比49.3%，与男性用户基本持平。

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与此同时，女性用户月人均使用时长、月人均使用App数量，也分别从166.2小时和24.9个，微幅增长到171.4小时和25.6个。
更重要的是，女性用户线上消费能力，以及线上消费意愿均有所提升，每月愿意消费超过1000元的女性用户同比增长1.2% 。消费意愿为“中”和“高”的女性用户，也比去年同期增加了2.6% 。
尽管从增长率来看似乎并不起眼，不过考虑到女性用户5.82亿的庞大基数，实际数字其实相当可观。
女性用户活跃度、消费意愿的提升，很快反映在具体游戏上。《报告》列出了2021年8月到2022年1月，DAU大于50万的10款用户量飙升的产品。

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排名第一的是网易的《哈利波特：魔法觉醒》，其DAU复合增长率达到惊人的282.5%，女性用户占比也相当可观，超过59.7% 。字节跳动旗下朝夕光年的《花亦山心之月》排名第二，DAU复合增长率为101.7%，女性用户占比达到78.5% 。

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最令人惊讶的是，在这些10款产品当中，共有《哈利波特：魔法觉醒》《花亦山心之月》《心悦麻将》《幻兽爱合成》4款手游女性用户比例超过50%，但这4款产品却没有一款，是传统认知中以恋爱为题材的“女性向游戏” 。
《哈利波特：魔法觉醒》题材是魔法、玩法是RPG，《花亦山心之月》题材是国风、玩法是养成，《心悦麻将》题材是国粹、玩法是麻将，《幻兽爱合成》题材是萌宠、玩法是放置消除……同样，4款游戏的官方也并未将自家产品定位为女性向。

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无需故意谄媚，平等就是“女性向”
Quest Mobile的《报告》不是唯一的佐证。
GameLook根据第三方机构数据，对市面上主要的高女性用户占比的游戏，以2022年2月收入为指标做了一张名单，发现TOP16产品当中，仅有《光与夜之恋》《恋与制作人》等4款产品以恋爱为题材，占比仅为四分之一。

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真实的排名数据打破了一个刻板观念，不是只有恋爱，才是女性向。
最为明显的自然是女性用户占比过半的《哈利波特·魔法觉醒》。同属网易麾下的另一款隐藏“女性向”手游《光·遇》，早在2019年50%的社区用户就为女性。制作人陈星汉也曾告诉过GameLook，《光·遇》有次在日本办了场见面会，结果来的40名玩家当中，就有37名女生。

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《光·遇》的玩法是解谜，在陈星汉认识中，解谜是一种男女平等的游戏品类。在“阳盛阴衰”的游戏行业中，“男女平等”，在很多时候就约等同于女性向。
除了全性别向的产品充当“外援”，以女性为主要目标群体的许多产品，也越来越在跳出恋爱的束缚上努力，如友谊时光的《凌云诺》、网易的《绝对演绎》、畅游研发腾讯发行的《璀璨星途》，都主动与恋爱切割，以追求事业成功、打造独立女性为游戏主线。
《恋与制作人》之后，大量游戏公司加入到了恋爱题材的内卷之中，但真正取得人气与收入双丰收的却很少，数年时间来后续仅有《未定事件簿》《光与夜之恋》等产品大获成功，反而让人意识到，恋爱这条路太难走了。

国内女性向游戏变天 中国女性向游戏

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