2022Q1休闲手游研究报告：建造、装修和社交玩法最热门 _游戏世界

业内数据显示，2021年全球休闲游戏市场规模达到了117亿美元，同比增幅17% 。不过，在庞大的市场规模背后，休闲手游市场的竞争同样激烈，尤其是在苹果的IDFA新政推出之后，新游戏想要进入畅销榜头部越来越难。
不过，对于头部游戏来说，维持高收入排名显然是更难的，这就迫使休闲手游开发商们不断地创新玩法和游戏模式。最近，海外手游分析公司GameRefinery发布了2022Q1休闲手游报告，通过美国iOS畅销榜头部游戏数据分析了头部游戏流行的新趋势和热门游戏功能。
以下是GameLook编译GameRefinery的完整报告内容：

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休闲游戏市场的竞争是激烈的，进入畅销榜Top 100变得越来越难，但进入这个榜单之后保持名次更难。
想要在这个竞争性的市场维持下去，手游开发商们必须发挥创意，因为他们需要用新的方式保持玩家的参与度和积极性。手游玩家经常在寻求新的游玩方式，休闲手游开发商用大量的创新想法应对这种需求，其中很多想法极大改变了我们看到的传统休闲游戏品类。
比如，美国畅销榜Top 100当中，接近70%的三消游戏都加入了meta元素，允许玩家尝试核心玩法之外的东西，并深入体验令人兴奋的新机制，这些内容有的是平台小游戏，收集甚至是RPG功能。
同样，我们还看到建造和装修元素出现在更多的休闲游戏当中，因为开发者们在打造新功能满足玩家实现里程碑、定制化和装饰等方面的游戏动机。最后，自COVID疫情爆发之后，休闲手游当中的社交功能和社区越来越受欢迎，而且这种趋势没有减速的迹象。
手游开发者们在尝试meta元素和新玩法功能来提升玩家留存，拓展游戏吸引力，同时也开启了新的变现机会。在过去两年美国iOS畅销榜Top 100当中，所有的游戏都采用了创新元素。
如今，meta元素成为了成功休闲游戏的必要部分，70%美国iOS畅销榜手游都加入了meta功能，其中，装修和建造是最受欢迎的meta功能，建造功能出现在49%的美国iOS畅销榜三消手游当中，而六年前这个比例只有7% 。
小游戏和特殊游戏模式也在头部休闲手游的出现频率越来越高，在核心游戏模式之外为玩家提供了新的体验和功能。社交功能和社区打造在传统单机品类变得越来越受欢迎，表现最好的三消手游都开始在游戏里加入竞技元素，因此它们对喜欢竞技的手游玩家吸引力越来越高。
休闲手游市场
1.美国iOS休闲品类的头部游戏以及它们目前的市场份额

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与2021Q4和2020Q4相比，头部三款休闲游戏保持不变，但随后的榜单位置开始出现了变化。在2020Q4，休闲游戏前十名包括三消游戏《Toy Blast》（收入份额2.14%）和定制化游戏《Design Home》（收入份额1.56%）。然而在2021年，它们被两款新的休闲游戏取代，因为《Royal Match》和《Project Makeover》两款游戏的市场份额增长，进入了Top 10 。

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过去两年里，美国iOS畅销榜Top 100所有新发布游戏的一个共同点是，每一款游戏都使用了装修元素。
有趣的是，过去半年发布的休闲游戏当中，只有《Beatstar》维持在了Top 200以内（《Happy Clinic》发布于2022年1月底，《Merge Fable》自发布之后已经掉出了美国畅销榜Top 200）。这很可能与新游戏在后IDFA时代精准买量遇到挑战有关，《Beatstar》则能够充分利用品牌效应推动营销效果（购买歌曲授权）。
2.Meta元素成为休闲游戏越来越必要的部分
传统意义上讲，休闲游戏最重要的是核心玩法，比如简单易学，能够让玩家立即体验游戏，易于进入和退出，很多人以往只是把休闲游戏当作打发时间或者放松的方式，而且它们不需要太多的努力就可以体验和享受乐趣。
更重要的是，它们的焦点是围绕和新游戏进行变现，比如降低难度的增值道具、（购买步数）继续游戏以避免损失以及额外的能量体验更多次游戏。

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如今，我们开始看到meta元素成为了休闲游戏的必要组成部分，主要是因为休闲手游领域的成熟以及混合游戏设计的流行。中度游戏元素尤其受到休闲游戏的欢迎（反之亦然），也就是说，核心游戏依然聚焦于休闲游戏，但更多meta元素的加入为玩家们开启了更多进度和多元化体验的方式。