腾讯卷起来玩命，英雄联盟VS王者荣耀，MOBA对决只是开胃菜？( 二 ) _游戏世界

这期间，大量产品向MOBA游戏这一品类发起过进攻，但大多遗憾折戟，如小米互娱的《小米超神》、英雄互娱的《无尽争霸》等等。
唯一一直不服的，还是比腾讯更早杀入MOBA手游的老对手网易，早在2013年，网易就推出了一款MOBA手游《英雄三国》。迄今为止，网易推出过《决战！平安京》《非人学园》《超维对决》《漫威超级战争》等一系列MOBA产品。与此同时网易还尝试了玩法融合策略，比如尝试io+MOBA的《风暴对决》、RTS+MOBA的《全面战争:竞技场》等。
回头看，MOBA市场竞争就像是一场吃鸡比赛，如今已经到了决赛圈，各阶段里程碑式的产品如《自由之战》《虚荣》已经退出竞争，非巨头玩家也基本放弃投入，牌桌上只留下腾讯、网易，以及新晋的字节跳动等实力雄厚的厂商仍愿意持续加注。
网易的进攻最为凶狠，除了《决战！平安京》成功瓜分到一片自留地，《漫威超级战争》国服7月中旬上线之时，也以空降免费榜第一的态势来势汹汹。

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网易还不是腾讯MOBA帝国的唯一打擂者。自2019年杀入游戏行业以来，字节跳动一直对高DAU的MOBA品类虎视眈眈，2020年初字节跳动首次成立成建制的游戏部门时，就被曝光将推出MOBA游戏。
除了一些零星的代理产品，字节跳动目前在MOBA领域最大的动作，还要属今年3月份豪掷千金收购《无尽对决》开发商沐瞳科技。按照路透社的说法，此次交易字节跳动付出了40亿美金的代价。与之相对，字节跳动也获得了直接和腾讯MOBA帝国叫板的资本。
当时，沐瞳科技CEO袁菁在发给员工的公开信中大方表示，截至2020年1月，《无尽对决》总收入已经达5.02亿美元，MAU超9000万。7月在上海举行的2021 IGBC活动上，沐瞳科技发行制作人蔡旭威进一步透露，《无尽对决》MAU已经超过1亿。可见无论国内还是海外，腾讯MOBA城池并非固若金汤。

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靠IP化征服世界，从MOBA到无限可能
真正的稳固，绝不能偏安一款产品、一个市场，所以我们能看到《英雄联盟手游》，以及《宝可梦大集结》等产品的出现。这些产品都有一个共同的特性，即都具有全球性的顶级IP 。

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一方面，腾讯在通过收集全球性IP，尝试横向打通全球市场；另一方面，腾讯也在试图激发MOBA游戏的更多潜能，从单品到IP化方向，纵向拓宽MOBA品类的商业价值。
比如，以一己之力支棱起整个自走棋品类的《云顶之弈》，以及8月份开服半小时即登顶免费榜的《金铲铲之战》就是典型案例，通过自走棋的形式让MOBA游戏开辟了新的战场。除此之外，英雄联盟IP已推出了卡牌策略玩法的《符文大地传说》，还有备受期待的动作类手游《英雄联盟：格斗》，多人RPG手游《英雄联盟：MMO》。
同时，《王者荣耀》也在探索向更多品类进化，去年五周年庆典时，《王者荣耀》官宣了《代号：破晓》《代号：启程》两款IP新作。
在后续的招聘启事中，腾讯多次针对《王者荣耀》开放世界招收人才，为了尽可能吸收人才。
《王者荣耀》也一直尝试突破MOBA游戏很少讲故事的刻板印象，借助与敦煌、越剧等传统文化的合作，丰富王者世界观内涵。电视剧、动画、战队、明星，甚至是交响乐，几乎你能想象到的所有IP化载体，《王者荣耀》均有涉猎。

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从中我们似乎能够看到游戏行业对IP理解的进步，中国游戏厂商不再停留于吸纳国际IP进行改编，而是不断丰富原创IP的内容深度，让用户群体由单一的MOBA玩家，向更多群体开枝散叶。
IP化的好处在于，一款MOBA的用户数终归有极限，其用户生态的成长也较为被动。而IP 化能够源源不断推陈出新，将扩大用户规模、生态多样性的主动权掌握在自己手中，最终形成无论你是MOBA玩家、还是音乐爱好者、抑或是电影鉴赏家，只要你有娱乐、有精神需求，你就可以是《英雄联盟》《王者荣耀》的IP受众。
某种意义上，围绕MOBA的竞争已经不单纯是品类的竞争，而是品牌的竞争。巨头在MOBA领域的竞争，也不再是靠一款产品冲锋，而是靠几款、十几款游戏，以及海量影视、电竞、音乐等内容组成成建制的队伍。