腾讯游戏投资的三大策略-腾讯投资策略 _游戏世界

在过去的10多年时间里，腾讯投资的游戏公司超过了150家（文末附完整表格）。

投资活动有两个高峰时期，一个是2014年-2015年移动游戏爆发式增长的时候，一个是2020年开始投资策略变得非常活跃。

基于IT桔子获得的数据可知，2015年以前腾讯投资游戏的比例非常高，之后则一路下滑。如果联系腾讯整体业务来看或许能接近答案，当时正是腾讯在极力摆脱「游戏公司」标签的时候，从营收表现来看，2016年腾讯的网络游戏占比首次少于50%，发展至今网游只占三成左右。

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但投资游戏公司占比的下降并非意味着腾讯游戏业务在这期间有所下滑，只是已经建立起优势的腾讯开始扩展业务边界，但在国内游戏行业的地位仍然未受到动摇。

即便是2016年游戏公司投资数量的比例已经低于5%，但同样是2016年，腾讯从「中国第一发行商」上升为「全球第一发行商」（基于在iOS和Google Play的收入进行排行），并且将这个第一名蝉联了5年，如今也仍有保持下去的趋势。

而2020年开始加速在游戏行业的布局，则被视为是开启防守性的打法，尽可能地连接游戏公司以缩减甚至杜绝新巨头冒尖的可能性。

2020年投资游戏公司的比例从2019年的6.56%一跃上升至超过17% 。2021年过去三分之一的时间，已经投资了38家游戏公司，超越了去年全年的投资数。
【腾讯游戏投资的三大策略-腾讯投资策略】

我们看到2020年投资的游戏公司可以看到，有了越来越多的「小项目」。一位游戏行业投资人士告诉游戏新知，现在基本上稍微有点背景的游戏从业者出来创业都要快一点下手，稍微一犹豫可能就被腾讯盯上了，他们对投资回报的要求没有抠得那么死，也比较受创业者欢迎。

近段时间以来，腾讯则开始呈现出与小厂商「弱链接」的姿态。随着腾讯在游戏行业的投资数量的变化，其透露出的投资战略也发生了一定的改变。

守住命门：投资核心品类型

腾讯投资游戏最核心的策略是要在各个品类当领先者，这几乎也是建立起游戏护城河最重要的策略。

2008年的时候腾讯就提出了品类的概念，一类游戏有着独特的核心玩法、稳定且有规模的用户群体、有用户众多的代表性作品就能称之为一个品类。一个游戏品类从诞生、发展到成熟往往需要几年的时间，而这就要求腾讯需要在非常早期的时候就关注到品类创新者。

腾讯从社交软件起家，经历端游、页游和手游的发展，这样的思路也贯穿始终。我们这里就从手游爆发时代开始谈。

1.错失的卡牌游戏热潮

2013、2014年，以《我叫MT》和《小冰冰传奇》（原《刀塔传奇》）为代表的卡牌游戏分别凭借着过千万和过亿的高额流水在手游市场划开了一道口子，一时成为当时市场的热点。

当时腾讯自家产品还在以《天天酷跑》《天天爱消除》等休闲游戏为主，错过了卡牌游戏的热潮。

2.包围MMORPG厂商

2015年，以网易的《梦幻西游》和《大话西游》为代表的回合制MMO开始崭露头角，但此时腾讯亦尚有自己的MMORPG重磅产品。

为填补MMORPG这一项空缺，腾讯在2016腾讯UP+新品发布会上表示代理包括《征途》《剑侠情缘》《传奇世界》《新天龙八部》《梦幻诛仙》等多款RPG手游。

当时的合作对象囊括了西山居、巨人网络、畅游网络、盛趣游戏（原盛大游戏）、完美世界，可以说除了网易以外一众的端游MMORPG游戏大厂都与腾讯建立了合作关系。这种关系的建立，主要还是腾讯在发行上资源的倾斜，后来才是投资捆绑。

腾讯在MMORPG领域的成绩基本上都是合作伙伴为它打下的。

2016年6月腾讯代理西山居的《剑侠情缘手游》上线，至今近5年也仍然保持在iOS畅销榜TOP80以内。之后腾讯在2017年投资西山居1.43亿美元，持股9.9%，在与西山居建立更紧密的合作后也有了《剑侠情缘2：剑歌行》和其他品类游戏上的合作。

代理完美世界《梦幻诛仙》同样在2016年上线，以「腾讯首款回合制MMO」标榜，颇有对标《梦幻西游》的意味。从iOS畅销榜来看，在2016至2018年这段时间里表现也算是可圈可点了，但如果说想要扳倒《梦幻西游》的地位也确实还有一定的差距。

腾讯游戏投资的三大策略-腾讯 投资策略

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