都能从乡镇手机店找到原型 _小知识

编辑导读：不知道你有没有留意过乡镇的手机店，他们都会用“免费贴膜、帮缴话费、免费装软件”等来吸引用户进店，接着推销自己的手机。这在互联网平台上，就是通过引流来推广自己的产品。通过乡镇手机店，我们能看到很多互联网平台的原型。本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。

文章插图
中国互联网行业的繁荣造就了形态各异的企业与商业，犹如满天繁星不可胜数。但你去过乡镇手机店的话，就会发现其实中国多数互联网企业都在“俄罗斯套娃”，其复杂的商业逻辑基本能在小小的乡镇手机店寻到影子。
首先走到店外（本文特指乡镇手机店），许多门店在橱窗、易拉宝、广告牌上都会标出几个大同小异的大字，如免费贴膜、帮缴话费、免费装软件、免费下电影等，目的不是为了赚钱而是想让大家都进来坐坐、看看。在互联网行业有个专门形容它的词叫“引流”，也是通过免费的工具、服务等方式吸引用户来自己的平台，例如在百度的搜索引擎、搜狗的输入法、阿里的支付宝……
然后来到店内，店员把膜一贴、话费一缴就开始上来推销其主营业务了——卖手机，当然要成功让客人感兴趣听下去甚至是购买，店里的手机很重要，而这里的手机放在互联网行业就是“内容”，例如腾讯的内容是腾讯网、腾讯视频、阅文集团、腾讯音乐，字节的内容是抖音、今日头条等……
最后随着乡镇触网率提高，到店购买手机的人越来越少，乡镇手机店也在寻找新业务，许多门店还当起了快递寄存点、社区团购提货点。而在互联网行业，随着流量红利消退（2019年1月——2020年9月互联网活跃用户仅增长2200万人），原有的内容创新模式已难以承担起巨头下一个十年的进化重任，巨头们也开始积极探索新的增长极，例如阿里深挖云服务、百度押注AI（自动驾驶）、腾讯拥抱产业互联网……

文章插图
数据来源：企鹅智库
在寻找下一个十年的路上不只有BAT的身影，还有拼多多、字节跳动的脚步。3月18日，创办并带领拼多多成为中国电商第三极的黄峥宣布退休，退休后将把精力放在食品科学和生命科学领域的研究上，提前摸一摸拼多多下个十年路上的石头；5月20日，带领字节跳动从BAT铁桶般封锁中撕出一条口子的张一鸣也辞去了CEO一职，以外部视觉研究虚拟现实、生命科学、科学计算等前沿技术，探索字节的远景战略。
回顾中国互联网前二十年，流量是驱动中国互联网公司发展的核心因素，只要用户够多就能实现快速增长；而未来十年，随着人口红利消退想再靠着流量野蛮生长似乎已不太现实，内容就成了各个平台将流量圈在自家一亩三分地的寄托，但从字节这些巨头的步伐来看内容绝不是互联网的尽头。
01 内容立则万事通内容不是互联网的尽头，但可以是巨头起航的地方。
张一鸣是位性格沉稳的创业者，在成立字节跳动之前便已悄悄试水基于机器学习对简单的图片、文字等信息分发，先后推出了内涵段子、内涵漫画等十几款反响不错的APP，特别是内涵段子受到了大批年轻人的追捧，截止今日头条推出前夕其用户规模已达2000万，这给予了张一鸣极大的信心。
2012年3月，所有流程都跑了一圈的张一鸣从九九房离职，在北京知春路一栋居民楼里（锦秋家园）创办了字节跳动。公司成立后，字节便展现了“APP工厂”的性格，一口气上线了12个产品，最终在5个月后以个性化信息流为卖点的今日头条脱颖而出。
“你关心的才是头条”，今日头条是字节跳动奠定独角兽地位的一款划时代APP，在此之前用户无论是在门户网站还是资讯类APP，所看的内容均由编辑推荐或按时间顺序系统分发，用户的阅读体验并不佳；而今日头条创新地加入了算法推荐，可根据用户的阅读喜好自动推荐更匹配的内容，阅读体验的革命性提升让其快速占据资讯类APP下载榜。36氪信息，截止2013年9月，今日头条这款信息流APP全网活跃用户已超5000万，基本追平了国民应用微信的增长记录。
如果说今日头条帮助字节跳动成为独角兽的话，那么抖音的诞生则将其送入了巨头之列。2016年9月，一款由十多位实习生外加两位正式员工赶出来的短视频APP上线了，当时字节跳动内部还有一款也继承了今日头条算法推荐系统的火山小视频，并且其还是由今日头条嫡系团队所孵化的，但最终两者结局却是抖音上位、火山小视频沦为配角，原因为何？