抖音追剧时代终结在抖音追剧( 三 ) _小知识

在线长视频市场早就进入寡头竞争阶段，可没有一家巨头能够解决盈利难题。阿里在截至2020年12月份的季度财报中曾表示， “本季度，数字媒体及娱乐分部的经调整EBITA亏损同比收窄，亦是亏损” ，变相承认了优酷亏损的现状，而腾讯2019年财报显示，腾讯视频在2019年全年亏损近30亿元。
爱奇艺近日发布的三季报显示，其亏损已经扩大至17亿元；付费用户数1.036亿，同比下降1.15% 。而在过去4年时间里，公司累计亏损300亿元，其中2020年的亏损数额达到70.38亿元。
但短视频二次剪辑“泛滥”现象停止，就能解决长视频平台的“盈利难”问题吗？长视频平台为何无法留住用户？此前，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀曾坦言，切条搬运式短视频横行的一个重要原因，是很多长视频内容“注水” ，包括高热剧集在内，市场上对其节奏太慢、剧情拖沓、注水戏太多的质疑持续存在，用户已经习惯倍速看剧，对注水作品不再买单，这些都给行业敲响了警钟。
向凯认为， “长视频平台的影视剧创作以流量为导向，在选择剧本时，倾向于选择流量巨大、受众基础好的网络小说，但这些网络小说的内容质量和它的流量并不匹配，长视频平台选择改编这些小说时就进入了误区。而在选择导演和艺人等各个环节时，不少长视频平台同样以流量为导向，最终作品内容质量不高，观众不愿意为此付费。无论是巨额亏损，还是观众的不满，都是长视频平台为流量至上生产模式付出的代价。”
对长视频来说，维护版权固然很重要，但以内容为导向，创造对用户真正有价值的内容，或许才是解决问题的根本办法。
短视频二创时代终结，短剧会成未来风口？
二次剪辑内容受制于版权和监管的同时，短视频平台们已经开始发力原创短视频内容。2019年8月时，快手就上线了“快手小剧场” ，随后快手短剧与米读小说形成独家合作，储存了大量短剧IP资源库。2020年12月，快手推出“星芒计划” ，宣布打造1000部独家精品剧，并进一步加大影视制作方流量分账力度。

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（图源：抖音截图）

抖音也在加大投入，扶持平台原创影视内容。抖音于今年6月上线了抖音短剧“新番计划”2.0版本，给予创作者流量权重和现金激励。此外，据媒体报道，抖音还计划将短剧作为一个单独的一级出口，放置在首页上，进一步提高短剧在抖音生态中的战略地位。
B站在布局微短剧方面同样不遗余力。2017年时， B站就和影视制作公司兔狲文化合作了微短剧《不思异》系列，今年5月， B站还入股投资了该公司。行业人士透露称， B站正在持续推进微短剧相关内容。
快节奏、爽点密集的微短剧，也得到了观众的认可。今年快手推出的甜宠微短剧《这个男主有点冷》播放量已超过9.2亿，大有“出圈”迹象，据《2020快手短剧生态报告》显示，截至2021年4月，快手短剧的日活跃用户已经超过2.1亿，半年增幅8% 。今年以来，快手和抖音还相继上线了短剧付费模式，探索短剧的商业变现路径。
原创微短剧，或许正要步入发展的快车道。
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抖音追剧时代终结 在抖音追剧( 三 )

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