音乐治疗成了一桩10亿人的大生意 _小知识

近期，Z世代音乐治疗应用Spoke获得了英国Ada Ventures牵头的110万英镑“种子前”融资。据称，这笔资金将用于壮大团队、持续开发，和邀请培训更多音乐人加入到Spoke中。
目前，Spoke已经与25位音乐人达成合作，包括Jordy、V.I.C和Jamilah Barry等歌手，涉及流行、嘻哈和R&B多种风格，尝试在冥想世界中运用更年轻、流行的声音来帮助年轻人，也为合作的艺术家提供一个崭新的平台。同时，Spoke还希望通过融合lo-fi、hip-hop和chill hop，开创一个崭新的音乐流派。

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那么，Spoke是怎样将音乐与治疗结合的？为何选择服务于Z世代群体？而在主流视野中常被边缘化的音乐治疗，其现状和前景又如何？

Spoke是如何进行音乐治疗的？“Spoke将音乐文化和心理健康两个看似对立的两个世界结合在一起”，Spoke 的创始人兼联合首席执行官 Ariana Alexander-Sefre 在一份声明中如此说。
【音乐治疗成了一桩10亿人的大生意】“我们相信，音乐产业可以在听众和艺术家的心理健康方面发挥不可思议的作用，并且需要从根本上改变。有许多心理健康应用可用，但仅有一代人的服务并不够。这是我们向前迈出的第一步——我们的使命是展示音乐的强大力量，以及行业将如何进化。”
她所提到的这一代人，指的是25岁以下的年轻人。一直以来，正念或冥想类服务都是以女性，尤其是25岁以上的女性为主要目标用户，但年轻人，尤其是年轻男性的心理健康却缺少足够的重视。

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而创立Spoke的契机，也与创始人的个人经历有关。
在认识了一些有自杀倾向的年轻人后，Ariana Alexander-Sefre 有了开发这款应用的灵感，“我亲身经历过这种情况，我所知道的最年轻的自杀者只有15岁，因此我可以理解「Spoke」有着改变一切的力量。”Alexander-Sefre 说。
“在2017年，我弟弟最好的朋友自杀了，然后两个朋友的兄弟也在第二年结束了他们的生命。我花了大约一年的时间才真正理解所发生的事情。显然，发生的事情是不可接受的。而在英美两国，80%的自杀者是年轻男性。”

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经过Alexander-Sefre数千小时的研究发现，“年轻人对于瑜伽老师或专家僧侣等人的意见并不感兴趣，但他们对文化领袖感兴趣，比如音乐人，“我发现音乐家是对年轻人来说最有影响力的。”
这正是Spoke的切入点和价值所在，即将音乐和正念相结合，补充一个关键且服务不完整的市场——针对年轻人，尤其是年轻男性的心理健康音乐治疗。
打开Spoke，用户会收到来自应用的引导，询问用户当天的心理状态和目标，并依此来提供定制化的音频服务，以帮助用户解决当天的心理问题。除了收听推荐的音频服务，用户同样可以进入音乐人的主页收听作品，还能选择不同的使用场景，根据需求来自行选择音频。

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玩法上，Spoke采用了积分+奖励的机制。每听完一段音频后，Spoke就会提醒用户的身心得到了放松，而积分累计的方式也可以激励用户朝着目标努力。在听完一段音频或完成当天任务后，平台还会奖励用户解锁新音频，以增加用户的留存时间，提高使用粘性。

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但Spoke的最大特点，还是在于治愈音频的内容和制作。
不同于传统冥想类软件提供轻音乐、环境音以及白噪音等音频，SPOKE与25位风格不同的音乐人进行合作，让他们参与到音频内容的制作和引导语的录制环节，尤其是大胆尝试多种曲风，将流行、嘻哈以及R&B等音乐风格与正念深度融合，在正念类音乐的风格选择和内容制作上实现了创新。
当然，相关音频内容虽然是由音乐人所录制完成，但都经过了包含临床心理学家、治疗师和神经科学家的专业指导。
音频长度上，Spoke也没有选择向传统冥想类软件看齐，动辄一个小时甚至更久，而是将音频长度控制在3-5分钟，让用户在收听音频时更像是在欣赏一首歌曲，而不是接受治疗。

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从产品定位、服务理念到概念设计，借助个性化推荐、积分+奖励的机制以及风格多样、长度合适的音频内容，Spoke让歌词、节拍和旋律都成为了音乐治疗的一部分，以帮助用户放松用户心情，逐步恢复理想的心理状态。