荣耀在欧洲发布手机 _小知识

荣耀昨天晚上在欧洲首发magic4系列智能手机，作为荣耀旗下的高端产品系列，欧洲市场首发该系列产品也足以说明荣耀对欧洲市场的重视；在这之前，华为也是选择将旗下的P系列、mate系列在欧洲市场首发，这让华为在欧洲市场大获成功。

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荣耀品牌于2020年底独立，如今独立才一年多的时间；从数据上来看，荣耀已经成为国内份额最大的手机品牌之一，甚至曾短暂成为国内第一大手机品牌（有意思的是这个数据来自小米公布的2021年W5周份额排名），这说明荣耀在国内市场的发展似乎达到了瓶颈期。

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对于国产品牌来说，去海外市场开拓新的战场已经不是什么新鲜事，小米、OPPO、vivo等品牌在不少国家和地区的份额已经排在前几名；荣耀在稳定了国内的基本盘之后，大力发展海外市场也是比较正常的做法，那么荣耀会成为下一个华为吗？

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欧洲市场的智能手机均价极高，很多手机在中国市场属于中端产品，但是到了欧洲市场直接卖到了高端手机的价格；在这种情况下，国产品牌进入欧洲市场非常需要较高的品牌溢价能力，而现阶段的荣耀还不具备较高的品牌溢价能力。

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很多中国消费者或许会认为荣耀就是华为的“新生” ，但对于欧洲市场的消费者来说，这种说法很难解释得通；或许这需要荣耀在欧洲市场经过几年的耕耘，才会让消费者接受荣耀品牌，并且在高端市场认可荣耀品牌，只是这个时间的长短难以估计。

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在荣耀magic4系列发布会上，荣耀全程对标iPhone13 Pro ，可见荣耀直接将苹果作为对手，这种做法小宅认为是比较正确的——既然要发力欧洲高端手机市场，就直接和行业No.1进行竞争，但苹果软硬件一体化的优势是荣耀目前所不具备的。

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【荣耀在欧洲发布手机】值得一提的是，华为在欧洲市场的知名度较高，但也仅限于P系列和mate系列，因此华为将一些其他系列配置不太高的中端智能手机命名为“P系列 Lite”版，该做法提升了华为在欧洲市场的份额；或许荣耀在magic系列成功之后，也会采用类似的做法吧。