神仙道| 《神仙道》×《宝莲灯》联动开启“影游联动”焕发传统文化新生机 _神仙道

劈山再忆，宝莲仙梦！经典仙侠游戏《神仙道》将携手国民动画《宝莲灯》于4月30日开启联动！本次联动将还原沉香、三圣母等经典角色，带领玩家领略原汁原味的沉香劈山救母剧情，由玩家亲身演绎宝莲灯的经典故事，重温童年所经历的感动和快乐。

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一、国民IP联动——时代印记珠联璧合
“影游联动”的概念自2014年提出后便一直活跃在两大文娱行业中。作为IP衍生发展的重要手段，影游联动这门“选修课”的选修率也在不断提高。近年来，案例虽多但是乏善可陈，究其原因，很大的比重在于许多联动更像是“搬运”或“移植”，对于不同平台、不同受众的关注点、异同点，甚至对于联动IP本身的剧情及文化挖掘都显薄弱，自然也就会出现水土不服的情况。
本次《神仙道》与《宝莲灯》的联动，一方是2011年诞生的页游IP并在2016年推出同名手游，一方是经典电影IP且影响力家喻户晓历久弥新，如何发掘两者的文化共通点与受众之间的联系，玩出影游联动的新花样，让传统影视IP乃至传统文化借游戏这个载体焕发新的生机，将是本次联动的最大看点。
二、宝莲仙梦——致敬青春，重拾温暖
2.1 《宝莲灯》：重温童年经典记忆
《宝莲灯》这部历时4年倾力打造的国产动画，一经播出便迅速绽放光彩，并摘得第19届中国电影金鸡奖最佳美术片奖、第6届中国电影华表奖优秀美术片奖、第9届中国电影童牛奖优秀美术片奖等诸多荣誉。对于那一批80后、90后而言，《宝莲灯》不仅仅是他们童年观影记忆中浓墨重彩的一笔，神话故事中沉香的命运一直为大家所牵绊，其所展现出的勇敢、善良、重亲情、不畏困难等美好品质，更伴随一代人的成长。

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之后《宝莲灯》多次重映，在课本、动画、影视剧、戏曲等领域，也都能不时见到这一经典IP的影子。不过，随着新时代下娱乐内容的爆炸增长和动画影视的百花齐放，这类传统影视IP及其背后的传统文化，如何抓住Z世代年轻人的心，如何推陈出新、重唤生机，是新媒体喷薄发展的今天需要面对的课题。
2.2 《神仙道》：长线运营，寻求突破
有趣的是，《宝莲灯》面临的挑战，《神仙道》也有过类似的经历。
上线于2011年的《神仙道》，同样有着极为不错的开局——远高于同行水准的精美画质和特色玩法，让游戏迅速成为业界标杆，并在上线一年后总注册用户就超过了1亿。这款以中国神话为背景，讲述女娲大神与蚩尤上演神魔大战故事的游戏，汇聚着来自不同神话的经典人物，玩家要在不断修炼成长的过程中，代表正义除魔卫道、拯救人间。这样的世界观迅速地吸引了大批80后、90后玩家，此后的要点则变为——面对页游向手游的转型，面对用户时间的碎片化，如何保持游戏的生命力与吸引力，让游戏实现“常青”？

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联结玩家、不断创新成为了《神仙道》长线运营的法宝。在早早开启了手游产品线的前提下，2016年又进一步推出了《神仙道高清重制版》，全面升级美术品质并迭代UI;开辟多样的PVP及社交系统，配合各类运营活动，持续提升可玩性;保持与玩家的密切沟通，听取玩家反馈不断优化体验;持续进行文化融合与创新，如与《仙剑奇侠传一》的联动，借经典角色与剧情的重现，扩展游戏外延的同时给玩家带来新的乐趣……一脉相承，本次《神仙道》与《宝莲灯》的联动，也正是在长线运营的思想指导下，游戏迈出的崭新一步。
2.3 《神仙道》x《宝莲灯》：劈山再忆，携手谱新篇
无论是植根于中国古代神话的世界观，还是主角一路成长不忘初心的人生观，亦或是对逆境的反抗、亲情以及友情的陪伴，这些都是《神仙道》与《宝莲灯》天然的共鸣点，也让两大IP不仅拥有类似的“三观”，更都展现着中华传统文化的魅力。
当年那些借电视机、VCD等观看《宝莲灯》，接触到神仙体系，对传统神话故事产生兴趣的玩家，在多年以后，又有许多进入了《神仙道》的世界。在这里，每一个“他”的心里都住着一个小沉香，也让他们不畏艰险，勇于挑战，重视伙伴，努力成长。《宝莲灯》陪伴了一代代人的童年，如今《神仙道》页游也已十一年，手游也陪伴玩家走过了六年，这次联动，是向青春致敬，也是传承经典，让传统文化再次交相辉映。