中国手机市场调查分析报告手机市场调查报告( 二 ) _中国手机市场

同时，对于品牌本身来说，海机战术是卓有成效的产品定位，也是实施整体布局的良机:vivo及其子品牌iQOO保持新机公布节奏，保证品牌的持续曝光。其中iQOO吸引了众多看重性能的用户，也巩固了其旗舰产品定位。
(2)子品牌盈利，硬件搭配方案多样化。
小品牌因为种种原因退出战场，手机市场从百家争鸣变成了头部品牌的竞争。子品牌的推出可以赞助手机厂商聚集和细分消费群体，从而快速扩大市场覆盖规模。
其中，荣耀作为线上销售的先行者，也在2020年上半年瞄准线下市场，推出了多端中端机型，得到了不错的市场反响。值得一提的是，之一季度荣耀还创下了俄罗斯手机市场新的市场份额。
vivo将传统U系列转型为iQOO U系列后，不难看出后者也将丰富自己的产品线。在国内市场，iQOO进步很快，从3月份开始已经公布了多款新机。无论是顶级配置的高通骁龙865机型，还是天机系列的旗舰定位，甚至是对中档机型的涉足，以及极具竞争力的价格，都赞助其树立了良好的口碑。
厂商深耕子品牌是因为-
1.依靠品牌的范围效应和在供货渠道的话语权，其产品在价格优势和质量控制方面具有更强的竞争力；
2.借助子品牌开拓低端市场，完成品牌自身的高端诉求。
值得一提的是，联发科的出现给上半年的手机市场带来了更多的变化。天机系列处理器的大量上市，为品牌提供了多元化的供应元器件选择。除了在旗舰市场，中端市场的天机芯片还是有优势的。越来越多的厂商倾向于联发科，其在消费者心目中的形象也发生了巨大的变化。事实上，不仅是SoC，厂商对CMOS的选择也显示了聪明的思维，这将深深影响下半年各厂商的产品计划。
(3)高端市场出现新战局，品牌升级成趋势。
上半年几款旗舰产品价格超过5000元。虽然5G元器件价格上涨、图像规格升级、屏幕质量升级、外观工艺改革等带来的成本大幅增加，但厂商对高端定位的内在需求不容忽视。子品牌接手性价比路线后，自然要升级品牌。
更具代表性的是中杯、大杯、超级杯的产品搭配情况。在保证核心体验的前提下，此举不仅有利于进一步挖掘顶级旗舰的价格，巩固高端形象，还能使基础款旗舰覆盖更低价格段，扩大受众。
其中，小米10系列旨在品牌升级，摆脱性价比机型的固有印象，3999元和4999元的出色价格定位卡住了高端合格线；一加8系列定位屏机王者，定价直指顶级旗舰，打破自家终端单价纪录；Vivo进一步完成了品牌升级。除了旗下高端旗舰NEX系列，X系列的综合产品力也向高端旗舰发起了冲击；OPPO则是重启Find X系列，这是华为P40系列之外唯一一款6000+价格区间的机型，直接参与苹果、三星、华为的旗舰竞争。
厂商进攻高端市场已经成为一种趋势。从市场规模来看，国际品牌对超高端产品的追求，导致了真正价格空的高端市场的出现。国产品牌深耕多年，已经具备了争夺高端市场的能力。同时，高端产品对品牌的积极意义同样显著:
首先，高端产品的创新技巧可以引起更多的讨论和关注，高端机型的整体产品力有助于塑造品牌自身的产品形象，促进市场的品牌接受度。
其次，手机厂商可以在高端产品上放开手脚，打造没有成本限制的高品质产品。高端旗舰不仅有更好的性能体验，更有个性化的应用体验。比如华为Mate Xs和三星Z Flip折叠屏手机就是品牌创新的代表机型。
再者，高端机型的高售价也意味着更多的利润空。即使会陷入品牌溢价之争，但更多的利润无疑会对品牌运营形成正向循环。
(4)跨界品牌联合品牌，产品影响更精准。
联合品牌仍然是让品牌出名和扩大影响力的最有利可图的方式。
2020年上半年各大手机品牌重要联名机型盘点
上半年不乏手机品牌与动漫游戏IP的结合:iQOO和海贼王，OPPO & EVA吸引了更多动漫迷的目光；荣耀贴近热点时事，增加在年轻人中的曝光率；通过与品牌联合，提升高端质感成为高端手机的宣发公式:OPPO、vivo、三星、魅族都属于这条路线。
(5)IoT构建品牌生态，构建多点发展。
随着品牌名气、生态产品的和谐、性价比优势的颠覆，很多周边产品成为用户接触手机品牌的敲门砖。

华为/荣耀的产品种类齐全，包括无线蓝牙耳机、智能穿戴、CPE产品、路由器等。其生态建设成效显著，可供给企业级产品解决方案。OPPO是后来者，凭借声学底蕴宣布多款TWS耳机，在智能穿戴和手机配件的研发上进步神速；Vivo也在TWS耳机上采取行动。据悉，其智能手表也在筹备中。此外，小米/Redmi继续深耕各类产品市场，上半年公布了多款智能电视，从入门级市场向高端领域迈进。

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