中国手机市场调查分析报告手机市场调查报告( 三 ) _中国手机市场

这是品牌自身生态建设的一部分，也是只有头部品牌能力才能享受的特权。依托知名度，推出移动终端配套产品，进军智能穿戴、智能电视等行业，进一步抢占传统市场份额，在红海市场获得更多关注。
品牌多线并行，品类多元化成趋势。即使行业整体份额大幅下降，但市场上的头部品牌凭借其技术，无论是配套产品计划还是后续R&D人才，仍然处于领先地位。R&D聚焦头部品牌，手机市场寡头化发展趋势进一步加剧。此外，国产品牌在高端产品线上越来越活跃，同时随着5G的推进，也控制了更多的市场份额和话语权，这在ZDC互联网消费研究中心捕捉到的数据中也有所体现。
(1)多价位段强势渗透，头部品牌抢占市场。
数字化用户对各档位车型的关注度，计算2020年上半年1000-1500元、1500-2000元、2000-3000元、3000-4000元、5000元以上车型的关注指数TOP5 。结果如下:
资料来源:ZDC互联网消费研究中心
在1000-2000元价格区间，TOP 5产品被OPPO、华为、iQOO、荣耀、红米包揽，高性价比成为吸引用户点击的症结。不难发现以上机型的共同特点，千元价位普及5G技能。
资料来源:ZDC互联网消费研究中心
今年主流品牌在中高端市场的出色表现与细分产品线有关。新品牌光荣布和高端，在各自的市场都获得了良好的关注。OPPO Reno系列更新了。根据研究机构赛诺的统计数据报告，OPPO Reno4系列的热销有效拉动了品牌销量。6月份，OPPO 5G手机销量环比增长50%，势头强劲。此外，其独立王牌系列也有自己的特色。
资料来源:ZDC互联网消费研究中心
在更高价位段，华为在高端市场的优势可以明显看出。华为的nova系列和P系列可以创造差异化，无论是品牌知名度还是优势。值得注意的是，去年公布的华为Mate30也榜上有名，充分说明了华为在高端市场的影响力；凭借其出色的设计和屏幕体验，8 Plus Pro依然炙手可热。可以说一加定位超高端的旗舰产品取得了不错的成绩。
在多价位段的产品关注度上，华为、OPPO、vivo的机型总是名列前茅，那么这些品牌有哪些值得称道的特点呢？
华为一直关注度很高，和它对技能的重视分不开。从硬件上的麒麟芯片到软件上的优化体验，再到图像层面突破手机的变焦限制，这些都是华为品牌独有的特色。在海外市场受挫的时候，华为专注于国内市场，获得了超过40%的市场份额。
Vivo进一步升级了整体设计理念，同时在图像体验上追求突破:柔光夜、微云台防抖体验、定制化图像模块的组合，大大增加了暗光拍摄的硬实力。而最近公布的vivo X50 Pro+则表现出了进一步攻占高端市场的进取精神。同时iQOO品牌深耕性价比路线，很多旗舰机型都实行平价。
今年，OPPO的产品安排和市场开拓非常抢眼。截至6月，Reno系列占5G产品中线销量的65% 。时尚的设计，轻薄的机身，65W超级闪充，视频拍摄的结合备受关注。
结合OPPO前段时间公布的125W超级闪充(有线)和65W AirVOOC(无线)技能，以及首次公布的超小型便携50W flash cookie充电器和110W flash mini充电器，OPPO是目前全行业商用快充技能更先进的厂商。此外，OPPO智能手表和多款TWS耳机迅速完成了产品铺设，在逆境中积极求变。
(2)细分市场广泛，中低端仍是亮点。
数字化用户对各档口机型的关注度，显示用户的关注度集中在1000元至5000元的主流价位段，这与今年上半年各大品牌细分产品线的动作相吻合，多个机型的公布实现了对主流价位段的包围。
资料来源:ZDC互联网消费研究中心
通过数据分析可以发现，2000元以下产品的关注度占到了近一半，这与“中低端机型占据出货量主力”的认知是一致的。这个数据对实际情况也有一定的指导意义。如何将这一价格的普遍关注转化为实际销量，将是下半年厂商产品策略的重点。
(3)高刷快充大行其道，注重功效的相机排名之一。
参数关注度反映了用户对智能手机不同功能的需求程度，可以认为厂商为后续关注点提供了参考方向，从而更加精准地击中用户需求痛点。
资料来源:ZDC互联网消费研究中心
我们的调查数据显示，2020年消费者最关注的TOP3功效依次为相机功效、手机性能和屏幕显示，相机占比较2019年再次提升，用户对视频防抖的需求逐渐显现。这与当前社会形势的变化有关。从文字到图片再到如今短视频的兴起，消费者对相机的需求越来越强烈，这也给了厂商提升图像实力的机会。
2020年上半年以刷新率为代表的屏幕显示关注度将上升，屏幕将成为考虑手机时的主要维度。iQOO Neo3等液晶屏材质机型更高可支持144Hz的屏幕刷新率，而有机发光二极管阵营的高端旗舰更高可支持120Hz的屏幕刷新率，90Hz刷新率已经成为主流。魅族17系列配合后续OTA解锁120Hz模式，可见高刷在用户体验中的主要地位。

中国手机市场调查分析报告 手机市场调查报告( 三 )

中国手机市场调查分析报告手机市场调查报告( 三 )