国产手机618中考成绩单 _小知识

今年手机市场的618促销大战，应该是值得被记住的一年。在5G发牌整两年，华为荣耀出现大变故的背景下，市场格局如何变化一时陷入了扑朔迷离当中。

对于手机厂商来说，此次618不仅是一次冲销量的促销行为，更是冲破迷雾，重新划分市场格局的一场年中大考。华为荣耀暂时让出的那部分市场份额归谁？如何划分？下半年乃至更长时间内，谁来做市场的头把交椅？都是这次618大考的核心焦点。

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虽然现在618还未完全落下帷幕，不过在提前近半个月开战的情况下，战况其实已经清晰了。借此机会，我们也可以从今年618的这些变化，解读一下市场新的发展趋势，无论是对下半年行业走向，亦或是对大家未来的购机计划相信都有一定的参考意义。

特供机扎堆

在今年618开始之前，国内手机市场发生了一件预料不到的事。我们也曾报道过，就在5月中旬，中国信通院发布了《2021年4月国内手机市场运行分析报告》，数据显示，2021年4月国内手机市场总体出货量2748.6万部，同比下降34.1% 。而昨天最新发布的5月数据，国内手机市场总体出货量 2300 万部，进一步下滑，同比下降 32% 。

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此外，由于去年开始的外界不稳定因素增多，厂商都增加了备料，偏向高库存策略运转，但同时也加剧了风险，此前行业就有头部厂商砍单的消息传出。

这些都是今年618促销大战的背景。

随之便是4月到5月以来，各大手机厂商密集召开发布会，掀起了二季度的小高潮，在这当中，最引人注目的是风格鲜明的618特供机，如iQOO Neo5活力版、realme 真我GT Neo闪速版、Q3 Pro狂欢版。包括此前的Redmi K40游戏增强版其实同样也可以算是618特供。

为什么今年618会出现这么多特供？

正如前面所提，4、5月份国内手机出货量的大幅下滑，是手机厂商们没有完全预料到的。即将到来的618虽有望提振销量，但在全球缺芯的大背景下，对厂商而言618的到来，机会和考验一样大。

尤其是对强于线上渠道的品牌来说，供应链压力和不确定性之下，比拼的是市场敏捷度和对成本的取舍。

iQOO Neo5活力版在处理器上和此前保持一致（骁龙870），最大的变化是将那块6.62英寸的中置挖孔OLED直屏换成了6.57英寸的LCD屏。Redmi K40游戏增强版和realme 真我Q3 Pro狂欢版的策略则是换芯。

有意思的是，前者是把高通芯片换成了联发科，后者则正好相反，这既可以看成是厂商在缺芯影响下的权宜之计，也是应对市场需求的组合拳。

realme 真我GT Neo闪速版就更绝了，外观换皮真我GT，充电功率从50W提高到65W，做了加量减价以冲刺销量。事实上，以上提到的这几款特供机都不约而同挤在了2000元价位上。

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这一点也不难理解，目前国内手机市场已进入存量竞争阶段，即便是此前更看重线下渠道的手机厂商，也纷纷发力线上市场，618期间更是如此，便出现了特供机一窝蜂的聚集在中低端市场的局面。

从消费角度，和去年疫情后的报复性增长相比，今年的需求则是被延迟满足了，消费者纷纷将购机需求递延至6月，而特供机的出现，其实也是厂商们对这一心理的精准卡位。老话不是说了吗，算计别人就是算计自己啊。

“老二”地位争夺激烈

稍微留意一下，还不难发现，Redmi、realme、iQOO这三个推出特供机的品牌，正是今年618大促销量争夺最激烈的三家。

假如今年的618还跟往年一样，那么2000元级别的市场看点仍会是Redmi和荣耀死磕，但在荣耀缺失竞争席位的当下，realme和iQOO便成了两个最积极的补位分子。

表面上，厂商传来的战报将过去的米耀大战，变成了真米大战、酷米大战，但实际上，争夺的核心还是谁坐线上市场老二这个位置。

根据历史数据，只有小米和荣耀在618线上销量能突破百万，realme和iQOO看重的正是这百万的市场空缺。

昨天，realme正式官宣了其手机的线上销量突破100万台的消息，同时累计销量稳居安卓手机的TOP2 。不出意外的话，目前为止，线上市场老二的这个位置，realme是坐稳了。