国产品牌势在必行国产消费品牌 _小知识

在华为还是国产品牌老大的时候，高端手机市场华为占据主要地位，即便是强如苹果，也是最多只能与华为分庭抗礼而已，还形成不了绝对的高端霸主地位。
但现在是什么情况呢？据第三方市场调研机构的最新统计数据，2021年10月，苹果在“5000~8000元”的价格区间市场占有率为83.6%；在“高于8000元”价格区间的市场占有率已经达到了94.1% 。也就是说，5000元以上市场，苹果几乎是一家独霸天下。而且这是在短短一年时间内，在华为退出高端市场后快速吞食的结果。因为在2020年同期，这两个数字不过是42.5%和13.7%，仅仅一年时间，同比分别上涨了96.7%和585.6% 。

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苹果在高端市场上的绝对优势，为其带来了丰厚的利润，单就2021财年，就收获了946.8亿美元的净利润，净利润率达到了恐怖的24.6% 。其它品牌是什么情况呢？我这儿没找到最新的具体数据，但参考往年数据，各自区间范围却也是清楚明白：其中三星能在10%-12%之间，华为在8%-10%，OV在5-8%之间，小米在5%以下。
更重要的是，苹果自己吃肉，给不给产业链伙伴喝汤同样分情况对待，如下图示汇总，除过关键芯片和核心零部件厂商中毛利润比较高的芯片公司能超过60%外，国产供应链的德赛电池、歌尔股份等，只有8.4%、15.4%的毛利。

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更重要的是，依附苹果并一定能吃喝无忧，很可能还会因各种原因惨遭抛弃。比如欧菲光自2017年加入苹果供应链，虽说这几年营收增长很快，但净利润却是不进反退。没了净利润，如何保证必要的研发投入呢？没了研发投入，最终的命运也只能是越来越被边缘化。比如欧菲光现在被苹果抛弃后，不仅丢掉了苹果这一主要来源大订单，同时还要处理过去为了满足苹果订单而建设的生产力——不得不出售了一批子公司和相关业务资产，公司价值一落千丈。

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所以，与其依附别人，不如大家抱团一起做大产业链共同进步，不等不靠自力更生，这样才会更有前途。以前有华为，现在则需要国产品牌站出一位能振臂一呼的领导者，不管是小米还是OV，谁有实力谁上，这已是时代的需要。
可以看到，小米、OPPO、vivo都在芯片自研方面一直发力不断，自家产品搭载自家芯片已经成为核心竞争力。这是可喜的一面。不过前边笔者说了，重要的是整个产业链的共同进步，在这方面，小米是明显走在了前列。
根据小米官方2021Q1财报披露，小米直接投资的企业超过320家，如果再加上小米旗下各个产业基金，总体数量就将超过400家。

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而且在投资以外，小米也已经与这些供应链企业形成了深度的“绑定” 。举一个简单的例子，此前说到顶级屏幕，全球范围不是三星就是LG，各手机品牌的顶级旗舰产品获得DisplayMate A+评级的屏幕，基本上都是三星或LG的。现在呢？小米和华星光电共同研发的、搭载在小米12手机上的屏幕，综合实力表现同样也获得了DisplayMate A+最高评级，且打破了15项显示新纪录。这可以说是整个国产供应链的共同进步。另外在小米MIX4手机上搭载的那块业界最领先的屏下隐藏摄像头屏幕，同样也是小米与华星光电的共同研发产品。
小米这几年在研发上的大手笔持续投入，其实也正是认识到，核心技术掌握在自己手中才能立于竞争的不败之地。比如小米12系列新品发布会上，雷军将之前小米五年研发投入500亿的计划，直接提升到未来五年1000亿的规模，就是坚信技术为本。而且小米也是携手国内供应链共同进步，单就小米12系列产品，就包含了小米与国内超过60家国产供应链厂商的合作。

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【国产品牌势在必行国产消费品牌】所以总结来看，国产手机品牌冲击高端并站稳高端市场，并不单纯是市场竞争的需求，更是基于全球竞争趋势下必须做出的应变举措。小米现在既有高端市场份额优势，也有产业链共同合作互帮互助优势，其冲击高端市场，可以说是历史对其的选择。就希望小米能够抓住这一难得机会，带领整个国产供应链，真正地走向世界，不仰人鼻息活出真实的自己。

国产品牌势在必行 国产消费品牌

国产品牌势在必行国产消费品牌