宣称防治新冠被重罚的养乐多养乐多回应宣传可防治新冠病毒被罚 _小知识

因宣称“可防治新冠”，养乐多（广东及海南名为“益力多”，下文益力多同养乐多）母公司受到了处罚，这背后也凸显了该公司近期增长乏力。
据南都采访人员此前报道，因宣传材料中有“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”等字眼，上海益力多乳品有限公司被上海的市场监管部门罚款45万。另外南都采访人员还发现，在“广州益力多官方网站”关于养乐多的Q&A中，该公司还保留了疑似功效相关表述的文字。

文章插图
养乐多（益力多）公司网站针对产品的疑似功能表述
针对相关被处罚情况，截止南都采访人员发稿前，养乐多方面暂未作出回应和表态。
南都采访人员注意到，养乐多“乱蹭热度”的背后，折显了近年来该产品母公司的业绩增长乏力。
根据日本养乐多株式会社公布的财报显示，该公司5个财年的销售额（下图中的壳上高）波动较大，其从2018财年的超6%增长率下降到2019财年的1.35%左右，并在2020财年销售额开始下滑。
2021财年，因新冠疫情等影响，养乐多整个财年业绩报约合226.78亿元，归母净利润（下图中的親会社に帰属する当期純利益）约合23.08亿元人民币，与上一财年数据相当。

文章插图
养乐多上5个财年业绩
南都采访人员注意到，在业绩下滑同时，养乐多的销售数量在2021财年出现下滑现象。根据养乐多财报显示，2021财年全年，养乐多在海外市场的日销售数量为3056.4万瓶/天，相较2020财年下跌了3.35% 。在中国内地市场，养乐多在2021财年的日销售数量，从上一财年的760.9万瓶/天，下降到了701.2万瓶/天。
据了解，进入中国近20年的养乐多，依靠其养乐多原味益生菌饮品，打开了国内益生菌补充剂的市场。但随着疫情影响，提高身体免疫力的功能性食品饮料站上了增长风口。《2021全球益生菌产学研发展动向白皮书》指出，2020年全球益生菌行业市场规模可达到552亿美元，2025年将超过770亿美元。
从去年至今，包括雀巢、澳优、WonderLab等多个品牌开始瞄准这一市场，并进行相应的产品布局，这使得养乐多在国内市场面临较为激烈的竞争。为了应对疫情营销以及中国市场销售模式和渠道的变化，养乐多在维持超市、便利店等原有零售渠道以及维持家庭配送等模式外，还开拓了电商渠道进行竞争。
另外，南都采访人员也注意到，养乐多为扩张市场，2000年曾与食品巨头达能的“联姻”，当时达能拥有养乐多5%左右的股权，不过在资本层面合作后，双方合作开拓的市场增长乏力。去年10月，出于并购新资产需要的达能，以近5亿欧元“清仓”养乐多。
【宣称防治新冠被重罚的养乐多养乐多回应宣传可防治新冠病毒被罚】南都采访人员贝贝

宣称防治新冠被重罚的养乐多 养乐多回应宣传可防治新冠病毒被罚

宣称防治新冠被重罚的养乐多养乐多回应宣传可防治新冠病毒被罚