【历史故事】南宋和北宋存在差异化，在固有因素影响下，百姓审美有何不同？

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社会环境影响两宋绘画艺术传播受众的审美品位，同时，两宋生活方式的改变提升了艺术受众的“期待视野” 。
从经济角度而言，商业的发展孕育了宋代艺术传播受众审美“雅俗”观念。
其一，基于宋代政治地理结构的变化与海外贸易的增长，体现在政治上的朝贡关系新变化和经济贸易的人员流动，尤其是与东南亚、南亚诸国的通商，北宋还出现了专门记录海外情况的书籍，如《诸蕃志》《岭外代答》《海外诸善地理图》等。诸多异域民众、物产不断汇聚而来，开拓了宋人视野。

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其二，北宋城市的规划与商业的发展，促进了娱乐业和服务业，以致享受型的消费物品流行于世。这种生活方式不仅仅之存在于民间，更重要的是文人士大夫也体现出明显的享乐主义情调。
从社会政治角度而言，北宋崇文抑武的政策和宽松的文化环境允许“俗”文化因子的繁衍。两宋艺术受众伴随着社会阶层的流动，如门阀士族的没落、庶族地主的兴起，使上下阶级受众之间流动性增强，这些有利于文化思想、审美观念从贵族到平民的双向传播，因此艺术受众审美旨趣更加多元。

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由此，自北宋之始，宽松的文化环境以及经济交流促进了文化艺术的传播。商业流通带动了市民文化的繁荣，同时社会各阶层之间的边界逐渐模糊，打破了贵族文化的垄断局面，同时冲击了中国传统礼教的固有框架。从艺术传播角度而言，受众的能动性以及受众是信息需求的活跃主体。两宋社会的发展、经济的繁荣以及人口密集度的增强，民众对文艺活动的需求增加，各类文艺活动较之前朝丰富多彩，如艺人社团、瓦解勾栏及雅集聚会的出现。而宋代绘的通俗化，离不开受众生活态度和审美旨趣的世俗化。

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可以说，没有街巷市井的民众、没有商人为主体受众的涌现，就没有表现两宋风土人情的以及具有商业意味的宋画。或者可以说，两宋时期疆域内外的民众间交流比较频繁，开阔了民众视野，使得民众生活方式和需求也发生的改变，逐渐使宋人的审美观念得以丰富，同时他们艺术接受能力也得以提升。
【【历史故事】南宋和北宋存在差异化，在固有因素影响下，百姓审美有何不同？】清代“四王”之一王原祁所说：“南宋北宋，各分眷屬＇英国传播学者麦奎尔认为：“受众既是社会环境（导致相同的文化兴趣、理解力和髓、需求）的产物，也是特定媒介供应模式的产物。

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北宋与南宋受众审美特点有异同，这是由其不同的社会政治环境的外部原西，域自思想层面的内在原画决定的。北宋到南宋，经济环境较为宽松，商业的发展士人开始关注世俗人生，也促进了市井文化的兴起与瘅行。
深入而言，北宋战争结束后的休养生息政策，民众充满对战争的无奈与厌倦。北宋之始，制定的“以文抑武”的治国方案，形成了皇帝与文人士大夫共治天下的局面。文官大量进入朝廷，把控了文化话语权，以此决定了社会风尚的走向。

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概括而言，北宋社会仍旧以继承汉唐德运的中华正统自居，宫廷受众喜欢富丽堂皇或气势开阔的作品。文人受众则更注重彰显个人精神旨趣的作品。
大体而言，南宋绘画艺术传播受众呈现出与北宋不同的审美品位。其中离不开从汴京到杭州地理环境变迀的影响，也离不开南宋初期“壮志饥餐胡虏肉，笑谈渴饮匈奴血”的遗恨的感召；但随着南宋经济的逐渐恢复，以及战争局面的缓和，南宋艺术受众审美特点也由初期“残山剩水、半山一角”构图、“水墨刚劲的大斧劈皴”技法，过渡到平和安逸、风雅精细的审美趣味。

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尤其是南宋中后期，小景、小幅形制非常流行。比如南宋时期，绘画以扇面形式也多有出现。从宫廷贵族到民间百姓，执扇已成为大众的习惯，即具有多种绘画题材的团扇也成为一种广为接受的工具，在绘画作品中更为常见。