小米目标三年拿下国内高端手机市场第一小米进军高端市场 _小知识

文章插图
2月16日晚间，小米集团发布Redmi K50电竞版、Redmi电竞路由器AX5400等新品。现场，小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi品牌总经理卢伟冰宣布Redmi K40全系累计销量突破千万。Redmi背后，整个小米明确高端路径，持续爬坡。
步入2022年，雷军宣布小米集团举办虎年开年来第一次重要会议——高端化战略研讨会，明确了高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，会坚定不移执行高端化战略。雷军表示要在“三年手机销量全球第一”战略牵引下，小米产品和体验全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。
不过目前，小米的股价并未反应出二级市场对小米高端路径的看好。自2018年7月港股上市之后，小米股价一路下滑至2019年9月2日8.28港元的历史最低点。其后跌宕上扬，2021年1月4日，小米股价行至34港元。又经历2021年三季度小米手机全球市场份额下滑，小米股价在春节期间“五连跌”，截至今日收盘，小米股价16.6港元，持续多日跌破发行价。当然小米股价走低背后也有整个港股资本市场持续低迷的大背景。
组织架构与人事关系上，15日，小米否认裁员传闻；16日，小米再传出小米创始团队成员、原小米技术委员会副主席兼秘书长李伟星离职消息，但据第一财经采访人员了解，今年1月初，李伟星即发布朋友圈向过去告别，称“离京最后一步断舍离，把陪伴十年的车卖掉了。”小米方面表示，李伟星的离开是由于个人原因返回家乡。而在今年1月，从联想离职加入小米、担任小米集团副总裁的常程，已将其个人微博认证变更为“数码博主” 。
谈到小米手机在高端路径上的进展，WitDisplay首席分析师林芝对第一财经采访人员表示，小米不乏冲击高端智能市场的野心，近两年首发技术频繁，自主技术不断，甚至搭建制造工厂，都是为了冲击高端市场，因为华为淡出手机市场之后，国内安卓手机品牌都在争夺一杯羹。目前苹果全价位段高端产品阵容几乎统治了国内高端手机市场，留给安卓手机品牌的空间非常有限，但是从长期来看安卓手机用户未来两三年也有换机需求，这为安卓手机品牌高端化提供了巨大的契机。

文章插图
Canalys最新报告数据显示，2021年全球智能手机出货量排名上，第一为三星，同比增长7%；第二苹果，同比增长11%；第三小米，同比增长28%；第四OPPO，同比增长22%；第五vivo，同比增长15% 。2021年国内智能手机市场份额上，2021年第四季度中国国内排名第一为vivo，市占21%；第二为OPPO，市占为20%；第三为小米，市占15%；第四名苹果，市占15% 。
【小米目标三年拿下国内高端手机市场第一小米进军高端市场】2月初，美银证券发表报告称，担心小米今年的地位受内地需求疲软，加上来自荣耀手机压力持续。即使在外国市场，小米也面对来自三星及中国同行的竞争，尤其是OPPO及其子品牌Realme已经强势扩张，故该行下调小米2022年及2023年盈利预测下调5%及6%，反映艰难的智能手机市场环境、互联网增长放缓及线下扩张造成毛利压力，将目标价由18.7元下调至15.3元，并重申“跑输大市”评级。

小米目标三年拿下国内高端手机市场第一 小米进军高端市场

小米目标三年拿下国内高端手机市场第一小米进军高端市场